Forward from: Mirzo Qodirov | Blog
Influence bozori o‘lishga yaqinlashmoqda😳
Oxirgi paytlarda IMAN va boshqa loyihalarda ko‘p blogerlar bilan ishladik. Ularning ichida 5-6 ta millionnik, 10 ga yaqin kichik blogerlar bor.
IMAN’da o‘tgan yili ishlagan hamma bloggerlarimiz bo‘yicha statistikalar saqlangan. Har safar bloger bilan ish boshlashdan avval o‘tgan yilgi ko‘rsatkichlar asosida bu yilga prognoz qilamiz (blogerlar har safar boshqa bo‘ladi lekin voronka etaplaridagi konversiyalar u darajada katta farqqa ega bo‘lmaydi)
Bu yilgi bloggerlarning deyarli hech birida prognozlar o‘zini oqlamadi)) raqamlar 2-3 barobarga farq qiladi.
Storisda berilgan reklamalardagi CTR ni o‘lchaydigan bo‘lsak 0,2% dan 1,6% gacha chiqdi. Bundan oshgan blogerni hozircha ko‘rmadim. CTR yaxshi ekanu deyishiz mumkin, lekin bu target uchun yaxshi. Blogerda CPM ancha qimmat, xarajatni oqlashi uchun CTR targetdan ancha baland bo‘lishi kerak, bo‘lmasa targetga pul sarflagan yaxshi.
Nima xulosalarga keldim?
1. Odamlarda bloggerlarga nisbatan ishonch kamaygan (sababi 1 ta bloger bir biriga konkurent brendlarni reklama qilaverib ularning ishonchini yo‘qotadi yoki yana bir sababi reklama samimiy emas, ya’ni blogerni o’zi o‘sha mahsulotdan foydalanmaydi)
2. Odamlarda “baner ko‘rlik” paydo bo‘lgan. 1 ta bloger 1 haftada o‘rtacha 10 ta reklama qo‘yadi. Bu auditoriyani ko‘zini ko‘niktirib qo‘yadi, natijada reklama odatiy holatga aylanib qoladi va deyarli e’tibor katta bo‘lmaydi.
3. Reklamani isini sezgan odamlar storisni o‘tkazib yuboradi, bu esa oxvatni tushishiga olib kelyapti, natija yana yomon.
4. Blogerlar faqat uznavayemost’ni oshirish uchun yaxshi, maqsad natija olish bo‘lsa, xarajat o‘zini oqlamaydi.
Yechim?
1. Agar siz blogerdan trafik olib kirish maqsadida u bilan hamkorlik qilmoqchi bo‘lsangiz, yaxshisi ishlamaganingiz ma’qul. Sababi CPA sizga ancha qimmatga tushadi, undan ko‘ra shu pulni targetga sarflaganingiz yaxshi. CPM arzonligini hisobiga har tomonlama + da bo‘lasiz
2. Agar byudjet yaxshi bo‘lsa bir marttalik emas, iloji boricha ko‘proqqa kelishib reklama jarayonini 1 oyga cho‘zib, oldin progrev qilib keyin offerni oxirida berish. Bizda nisbatan yaxshiroq ishladi.
3. Bitta blogerni tanlab u bilan maxsus loyiha qilish. Aynan blogerni lineykasida produkt chiqarsa bo‘ladi. Timur Alixonov va FeedUp keysidagi kabi.
4. Bloger bilan shunchaki video olib uni storis yoki postga qo‘ydirmay faqatgina targetda ishlatish. Ya’ni offerlarni blogerga oldirish. Bunda ham bloger arzon tushadi, ham tejalgan pulni targetga sarflab yaxshiroq va arzonroq natija olsa bo‘ladi.
Oxirgi paytlarda IMAN va boshqa loyihalarda ko‘p blogerlar bilan ishladik. Ularning ichida 5-6 ta millionnik, 10 ga yaqin kichik blogerlar bor.
IMAN’da o‘tgan yili ishlagan hamma bloggerlarimiz bo‘yicha statistikalar saqlangan. Har safar bloger bilan ish boshlashdan avval o‘tgan yilgi ko‘rsatkichlar asosida bu yilga prognoz qilamiz (blogerlar har safar boshqa bo‘ladi lekin voronka etaplaridagi konversiyalar u darajada katta farqqa ega bo‘lmaydi)
Bu yilgi bloggerlarning deyarli hech birida prognozlar o‘zini oqlamadi)) raqamlar 2-3 barobarga farq qiladi.
Storisda berilgan reklamalardagi CTR ni o‘lchaydigan bo‘lsak 0,2% dan 1,6% gacha chiqdi. Bundan oshgan blogerni hozircha ko‘rmadim. CTR yaxshi ekanu deyishiz mumkin, lekin bu target uchun yaxshi. Blogerda CPM ancha qimmat, xarajatni oqlashi uchun CTR targetdan ancha baland bo‘lishi kerak, bo‘lmasa targetga pul sarflagan yaxshi.
Nima xulosalarga keldim?
1. Odamlarda bloggerlarga nisbatan ishonch kamaygan (sababi 1 ta bloger bir biriga konkurent brendlarni reklama qilaverib ularning ishonchini yo‘qotadi yoki yana bir sababi reklama samimiy emas, ya’ni blogerni o’zi o‘sha mahsulotdan foydalanmaydi)
2. Odamlarda “baner ko‘rlik” paydo bo‘lgan. 1 ta bloger 1 haftada o‘rtacha 10 ta reklama qo‘yadi. Bu auditoriyani ko‘zini ko‘niktirib qo‘yadi, natijada reklama odatiy holatga aylanib qoladi va deyarli e’tibor katta bo‘lmaydi.
3. Reklamani isini sezgan odamlar storisni o‘tkazib yuboradi, bu esa oxvatni tushishiga olib kelyapti, natija yana yomon.
4. Blogerlar faqat uznavayemost’ni oshirish uchun yaxshi, maqsad natija olish bo‘lsa, xarajat o‘zini oqlamaydi.
Yechim?
1. Agar siz blogerdan trafik olib kirish maqsadida u bilan hamkorlik qilmoqchi bo‘lsangiz, yaxshisi ishlamaganingiz ma’qul. Sababi CPA sizga ancha qimmatga tushadi, undan ko‘ra shu pulni targetga sarflaganingiz yaxshi. CPM arzonligini hisobiga har tomonlama + da bo‘lasiz
2. Agar byudjet yaxshi bo‘lsa bir marttalik emas, iloji boricha ko‘proqqa kelishib reklama jarayonini 1 oyga cho‘zib, oldin progrev qilib keyin offerni oxirida berish. Bizda nisbatan yaxshiroq ishladi.
3. Bitta blogerni tanlab u bilan maxsus loyiha qilish. Aynan blogerni lineykasida produkt chiqarsa bo‘ladi. Timur Alixonov va FeedUp keysidagi kabi.
4. Bloger bilan shunchaki video olib uni storis yoki postga qo‘ydirmay faqatgina targetda ishlatish. Ya’ni offerlarni blogerga oldirish. Bunda ham bloger arzon tushadi, ham tejalgan pulni targetga sarflab yaxshiroq va arzonroq natija olsa bo‘ladi.