Кэрри Брэдшоу узбекского пиара

В выходные прошел красивый концерт к 85-летию легендарной «Успенки».

Сходили с мамой, потрясающий вечер.

Отправляю вам кусочки выступления детей и виртуозного пианиста Бехзода Абдураимова. Начнем рабочие будни с красоты!

Пока слушала концерт, поняла, что лично Бехзод сделал пиара Узбекистану больше и круче, чем…

Ну, круто, короче, сделал. Напомню, что Бехзод гастролирует по ключевым музыкальным площадкам мегаполисов, и The Independent назвали его самым совершенным пианистом своего поколения. Очень хочется, чтобы про него знали как можно больше молодых парней, девушек, и верили, что возможно вообще всё. Даже прославиться на весь мир.

🎹🎧

Прямо сейчас, в час ночи, я приняла решение вписаться в курс с понедельника.

🤡

В понедельник у меня стартует три проекта.
Это все, что надо знать о том, как я невыносимо люблю то, что делаю❤️

И как сложно порой в этих отношениях с карьерой)))

Надеюсь ваш вечер пятницы получше, коллеги?

// скажи свое непопулярное мнение, и беги


KPI пиарщика это не всегда охваты и не всегда вообще конкретные цифры

Недавно делали очень интересный проект.

Компания занимается б2б услугами глобально на 4 страны. Задача была — больше клиентов в Узбекистане.

Долго думали, как двигать (очень мешало что мы рядом в индустриях), я вообще не люблю делать пиар для других в маркетинге или похожих услугах, мне сильно мешает шум в голове и то что я знаю много чего не должна знать про рынок и боюсь рисковать.

Короче. Решили делать ставку на два направления:

— лояльность сотрудников (в интеллектуальных услугах по факту они и есть актив) + привлечение звездного спеца в штат

— личный бренд оунера (но не в Узбекистане, а на больших площадках типа Inc, они хорошо заходят в поисковики)

Охваты сравнительно небольшие: 5000-15000 просмотров.
Но. Удалось получить место для авторской колонки в американском Inc, и это принесло 4 новых клиента в Узбекистане: больших корпоративных.

Для сотрудников разработали с эйчаром концепцию внутренних пакетов:

- можно выбрать обучение
- можно выбрать страховку

Плюс добавили обязательный 121 с сео глобальным.

Текучка прекратилась, ребята проставили в своих линкединах позиции, пошла положительная динамика в enps (замерили 6 месяцев, скоро будет годовая статистика, но думаю не поменяется, вырастет).

Мы еще много чего сделали, не могу из-за nda разложить до конца кейс.

Но вывод из этой публикации такой: охваты не всегда решают.
Вроде на поверхности. Но я не верила как-будто.

Оооо ну и кстати, мое любимое. Бренд работодателя: игнорируют половина больших компаний в Узбекистане. Останавливаются на тимбилдингах. Зря. Зря)))

Фотка Стамбула просто чтобы вы улыбнулись в пасмурный день🫂

Реплика навсегда останется дешевой подделкой неповторимого оригинала.

Я помню в 16 лет у меня были очки Celine. Ну как Селин, я их на универсаме юнусабадском купила, по старому курсу, за 6$.

Каждый раз, когда я доставала их из сумки, мне хотелось скорее распустить сверху длинные волосы, чтобы спрятать боковую сторону душки: там был логотип.

Однажды я написала в свой блокнот, что обязательно куплю «когда вырасту» оригинальные Celine, и мне больше не будет стыдно за подделку.

История циклично повторилась с balenciaga, и тут я поняла, что глобально не так с моими чувствами в репликах. Я поняла, что это самообман. И всё.

Теперь, я лучше буду искать «свое» в среднем сегменте или молодых модных домах. Но никогда осознанно не пойду снова в горький опыт с подделкой.

Вчера мое сердце разбилось, когда я увидела полный печали и вопросов пост Дильдоры Касымовой.

Кто не в курсе: она подает в суд на несколько магазинов «адрасчи» в Узбекистане и Казахстане, чтобы защитить свой многолетний труд, имя и репутацию. Знаю немножко инсайдерской информации: за Ди уже несколько лет гоняется слава «самого подделываемого» узбекского бренда. Это круто, это хорошо с точки зрения ее личной популярности.

Но те, кто копируют, практически 1:1 внешний образ айтемов — нарушают закон. А нарушители должны нести ответственность за свои действия.

Другой правды тут нет.
Грустно видеть, что большие блогеры миллионники поддерживают реплики.

Неудивительно, что потом «вдруг» кто-то также легко ворует чужую музыку, публикации, контент, идеи.

Это уважение к креаторству кто-то должен начать воспитывать.
Я хочу поддержать Ди и буду рассказывать об этом кейсе по мере развития, чтобы помочь создать публичный прецедент, когда авторские права не были посланы в никуда. И жизнь была бы справедлива к тем, кто не ценит чужой труд и грубо нарушает творческие границы.

Надеюсь,нет, уверена, юристы модного дома Dildora Kasimova докажут, что оригинал подделывают. И виновные будут нести ответственность.

Потому что реплика — это самообман.

Купить как у DK, но в 10 раз дешевле это не равно получить ДНК бренда в гардероб.
Носить реплику — это не равно разделять ценности бренда. И это совсем (совсем!) не круто. Особенно когда есть аудитория, которая берет с тебя пример.

Коллеги из СМИ, кто захочет освещать кейс, напишите мне🤝

На фотках я в оригинальных луках от Ди. Это очень красиво всегда🪄

Кто знаком со мной в жизни, и следит за каналом давно — помнят, что раньше я очень очень очень много работала с рестораторами.

Сильно люблю вспоминать тот период, когда приезжала на вкусные съемки к шефам, придумывала всякие вирусные заголовки типа «узбекский Джейми Оливер», ездила в in the middle of nowhere и искала забытые старые рецепты узбекской кухни для книги.

🍽️

Потом мы с рестораторами вместе проживали ковид. Учились работать в доставке так же круто как в оффлайне. Учились учить клиентов заказывать доставку, погибали без стикеров для курьеров, до слез)))

Я на полном серьезе считаю наш город (страну) СТОЛИЦЕЙ еды в Центральной Азии.

И поэтому, когда увидела что Yandex Go запускает Ultima Guide, не думала ни одной секунды – перешла в приложение и проголосовала за свой личный топ ресторанов в Ташкенте!

Потому что для меня развитие общепита в Узбекистане = успех моих теплых друзей, бывших клиентов и новых имен в светских хрониках.
Я не могу такое пропустить!

Примерно 60% моего рабочего времени связано с ними. Я обожаю ходить по заведениям, я работаю в кафе часто, я помню многие популярные сетки с первых филиалов и знаю большинство владельцев больших брендов в общепите лично.

Теперь вы знаете, кто та противная девочка, которая поставила 4 звезды за лимон вместо лайма, и невкусный помидор в греческом.

С моими ограничениями в еде, я конечно тот еще рэээсторанный критик, но я буду очень стараться.
Вместе с этим текстом я принесла еще новость, что голосовать можете и ВЫ!

Помогите любимым заведениям зайти в Ultima Guide, проголосовав в разделе Еда в Yandex Go прямо сейчас. Всего пару дней осталось до закрытия голосования)))

А я еще одну новость из рээээсторанов скоро принесу!

когда я впервые пробовала делать разные йога практики, мне очень важно было встретить «авторитеты», которые тоже «в теме». это были и знакомые, и селебрити, которые меня вдохновляют.

тогда на меня сильно повлияла эта книга Дэвида Линча, где он рассказывает, как ловит «рыб», которых потом переводит на язык кино. его пример, и как в его случае работают медитации меня тогда здорово восхитили.

почитайте если еще не читали.
большая потеря для кинематографа и всех нас: Дэвид Линч, не стало легенды💔

Мой хороший друг, и очень крутой маркетолог (в прошлом: СЕО Dodopizza) Акмаль Раимов сделал пиарный-переворот в индустрии банков, финансов и финтеха.

У меня клиенты во всех трех, поэтому, особенно приятно было оказаться в числе первых читателей журнала.

Почему переворот: банки до сих пор обезличены относительно других индустрий. Хотя вопрос доверия легче и быстрее всего решается через персонализацию и личный пиар председателей, сотрудников.

В пиаре банков/финкомпаний все еще много бюрократии, страха, что людей схантят, госслужбы. И этот журнал, мне страшно подумать, какое количество переговоров, уговоров, ликбезов, объяснений и разъяснений. Ребята большие молодцы.

Я не сторонник бесплатной прессы, от слова совсем. Но именно для индустрии банков и финтех, это единственный возможный старт. Потому что на финансовую журналистику по западной бизнес модели, где каждый уважающий себя бизнесмен читает FT по годовой подписке, индустрия пока не тянет.

Поэтому, поздравляю Акмаля и команду.


Что понравилось в первом выпуске:

- суперобложка (красиво сверстано)
- встретила знакомые лица, сердце ликовало за любимых девочек (все же помнят что женщины в бизнесе и топ менеджменте это моя личная боль)
- наконец смирилась внутри с ребрендингом аппа родного Би)) здесь очень красиво стоит, и tov круто отличается от коллег в телекоме
- авторская колонка!!! аминь, пусть найдется много авторов, чтобы колонки выходили регулярно и их хватило на все выпуски.