Коллаборациялар маркетинг воситаси сифатида
Брендни илгари суриш учун маркетинг воситаларидан бири бу машҳур шахслар, брендлар ёки блогерлар билан ҳамкорлик (коллаборация) қилишдир. Бироқ, муваффақиятга эришиш учун маълум қоидаларга риоя қилиш жуда муҳим. Бизнинг коллаборациялар бўйича тажрибамиз шуни кўрсатдики, уларнинг барчаси ҳам муваффақиятли бўлган эмас.
Асосий жиҳатлар:
1. Мақсадли аудиториянинг мос келиши
Коллаборация фақат бренд ва ҳамкорнинг аудиторияси ўзаро мос ёки бир-бирини тўлдиргандагина муваффақиятли бўлади.
2. Инвестиция ва фойдани тақсимлаш
• Агар фойда икки томон ўртасида тақсимланса, ҳар бир томон ўз ҳиссаси билан ишлаб чиқариш харажатларига сармоя киритиши керак.
• Агар барча ишлаб чиқариш харажатларини бренд қопласа, фойда фақат брендга тегишли бўлади. Бунда ҳамкорга фақат гонорар тўланади.
3. Бир томонлама хатарларни олдини олиш
Бренд тўлиқ ишлаб чиқаришни молиялаштириб, фойдани тенг равишда бўлишганда, бундай коллаборациялар кўпинча муваффақиятсиз якунланади. Бундай ёндашув бренд учун катта молиявий хатарларни келтириб чиқаради.
Хулоса:
Муваффақиятли коллаборация учун стратегияни, ролларни тақсимлаш ва молиявий моделни пухта режалаштириш жуда муҳим. Муваффақият нафақат ҳамкорнинг машҳурлигига, балки аудиториянинг мос келиши ва масъулиятларни адолатли тақсимлашга ҳам боғлиқ.
Брендни илгари суриш учун маркетинг воситаларидан бири бу машҳур шахслар, брендлар ёки блогерлар билан ҳамкорлик (коллаборация) қилишдир. Бироқ, муваффақиятга эришиш учун маълум қоидаларга риоя қилиш жуда муҳим. Бизнинг коллаборациялар бўйича тажрибамиз шуни кўрсатдики, уларнинг барчаси ҳам муваффақиятли бўлган эмас.
Асосий жиҳатлар:
1. Мақсадли аудиториянинг мос келиши
Коллаборация фақат бренд ва ҳамкорнинг аудиторияси ўзаро мос ёки бир-бирини тўлдиргандагина муваффақиятли бўлади.
2. Инвестиция ва фойдани тақсимлаш
• Агар фойда икки томон ўртасида тақсимланса, ҳар бир томон ўз ҳиссаси билан ишлаб чиқариш харажатларига сармоя киритиши керак.
• Агар барча ишлаб чиқариш харажатларини бренд қопласа, фойда фақат брендга тегишли бўлади. Бунда ҳамкорга фақат гонорар тўланади.
3. Бир томонлама хатарларни олдини олиш
Бренд тўлиқ ишлаб чиқаришни молиялаштириб, фойдани тенг равишда бўлишганда, бундай коллаборациялар кўпинча муваффақиятсиз якунланади. Бундай ёндашув бренд учун катта молиявий хатарларни келтириб чиқаради.
Хулоса:
Муваффақиятли коллаборация учун стратегияни, ролларни тақсимлаш ва молиявий моделни пухта режалаштириш жуда муҳим. Муваффақият нафақат ҳамкорнинг машҳурлигига, балки аудиториянинг мос келиши ва масъулиятларни адолатли тақсимлашга ҳам боғлиқ.