Kopirayter nima ish qilishini yaqinda bo‘lgan #keys misolida ko‘rib chiqamiz
1. Kopirayter — idea generator. Aytaylik, mijozning bir nechta filiali bor. Bir nechta filiali bor biznesmenlar biladi, qaysidir filialda savdo zo‘r bo‘lsa, yana qaysidirida savdo past bo‘ladi.
Shu holatda nimadir idea qilish kerak. Kamolondagi do‘stlarimiz 50 ming so‘mgacha bo‘lgan miqdorda kupon qilishibdi. Bu Siz borib 70 minglik ovqatlansangiz, 20 ming to‘lab chiqib ketishingiz mumkin degani. Mijozni chaqirib olish uchun juda zo‘r aksiya o‘ylab topishgan.
Shu yerda ham bitta nozik joyi bor. Kupon miqdori kam bo‘lsa, xaridorlar bormaydi. Ko‘p bo‘lsa, mijoz katta xarajatga tushishi mumkin. Shu sababli kuponni necha pulligidan, necha dona chiqarilishini ham yaxshilab hisoblab chiqish kerak.
2. Kopirayter — tanqidiy tafakkuri bor mutaxassis. Miya hammada ham bor, ammo aynan gap matnlar haqida ketganda, kopirayter kuchliroq fikrlay olishiga ishonish kerak bo‘ladi.
Manzil kirilchada yozilsa, bir paytlar qolib ketgan “Кичик халка йули, 13” holatida turish kerak edi. Biroq baraka topishsin, manzilni lotinchada yozishibdi, lekin “Халка” so‘zidagi q harfini to‘g‘rilashibdi-yu, shu h harfiga e’tibor berishmabdi-da.
Yana bitta kechirilmas xato — sanalarning 2 xil yozilgani. Agar inson bilmay turib xato qilsa, buni tushunish mumkin. Ammo bitta joyda bitta yozuvni 2 xil yozilganini kasb nuqtayi nazaridan kechirish ozgina qiyin. Nega deganda bu xato bilimsizlik emas, balki e’tiborsizlik natijasida yuzaga kelgan.
Tushunmaganlar uchun gap “12-yanvar” va “19- yanvar” yozuvlari haqida ketyapti. Bu yerda qaysi variant to‘g‘ri ekani ahamiyatsiz, bittasi xatoligi aniq. Shu xato esa to‘g‘ri yozilishi qanday ekanini bilgan holatda qilingan.
3. Kopirayter = ChatGPT 10.0. Shu kupondagi matnni sun’iy intellekt ham yozib beradi. Biroq sun’iy intellekt 2 km radiusda 2 ta bir xil manzil bo‘lishini taxmin qila olmaydi (shunaqa kino ham bo‘lardi, eslaysizmi?) va yoki-da o‘zi borib tekshirmaydi.
Kamolon operatorlariga telefon qilsangiz, “kupon kichik halqa 13” manzilida amal qilishini aytishadi. Kartaga xuddi shu manzilni kiritsangiz, qandaydir tartibsiz joyga oboradi. Kamolonning Gulzor filiali esa bu yerdan yarim soatlik yoki 15-20 ming so‘mlik uzoqda joylashgan bo‘ladi.
Shaxsan o‘zim ham shu sababli ovora bo‘lib, hafsalam pir bo‘ldi. Eng qizig‘i, kollektivga ham Kamolonga borish haqida men aytgandim, ularning oldida ham hijolat bo‘lib qoldim-mi?
Endilikda menda eng yaxshi ko‘rgan brendlarimning biriga nisbatan nafrat hissi paydo bo‘ldi, buyog‘iga nafaqat bu yerga bormayman, balki boradiganlarni ham qaytaraman. Bu postni kuponning aksiya muddati o‘tib ketganidan keyin joylayotganim, boshqa kollektivlarim bilan Kamolonga emas, boshqa joyga bormoqchiligim, shu gaplarimning isboti bo‘ladi.
1 ta kollektivimiz bilan o‘tirishimiz 300-500 mingga tushadi. Kopirayter do‘stimiz yuqoridagi xatolarga e’tibor berganlarida edi, men yana 2-3 ta kollektivimni oborish bilan birga shu aksiya tugamasidanoq xolis reklama ham qilib berardim.
Ko‘rib turganingizdek, bitta mijoz sababli brend qaysidir ma’noda qisman zarar ko‘rdi. Bu mijozni qo‘llab-quvvatlaydigan shu postni o‘qiyotgan boshqa bir inson sababli brend yana zarar ko‘rishi mumkin bo‘ladi. U mijozni hurmat qiladigan insonlar sababli brend yana zarar ko‘rishda davom etadi. Bu zanjir davom etib ketaveradi va vaqt o‘tgani sayin ulangan har bitta halqani uzish hamda to‘xtatish shunchalik qiyin bo‘lib boraveradi.
Hazillashyapman, ja unchalik vahimali emas. “Boyga jin urarmidi” degandek, kichkina xatolar katta brendga men tariflaganchalik katta zarar keltirmaydi. Bu gaplarni shunchaki kopirayterning qadr-qiymati qanchalik yuqori ekanini tushuntirish maqsadida yozdim.
P. S. Baribir ham Kamolon jamoasiga #kopirayter_kerak deb o‘ylayman. Albatta, bu mening fikrim, adashayotgan bo‘lishim ham mumkin)
1. Kopirayter — idea generator. Aytaylik, mijozning bir nechta filiali bor. Bir nechta filiali bor biznesmenlar biladi, qaysidir filialda savdo zo‘r bo‘lsa, yana qaysidirida savdo past bo‘ladi.
Shu holatda nimadir idea qilish kerak. Kamolondagi do‘stlarimiz 50 ming so‘mgacha bo‘lgan miqdorda kupon qilishibdi. Bu Siz borib 70 minglik ovqatlansangiz, 20 ming to‘lab chiqib ketishingiz mumkin degani. Mijozni chaqirib olish uchun juda zo‘r aksiya o‘ylab topishgan.
Shu yerda ham bitta nozik joyi bor. Kupon miqdori kam bo‘lsa, xaridorlar bormaydi. Ko‘p bo‘lsa, mijoz katta xarajatga tushishi mumkin. Shu sababli kuponni necha pulligidan, necha dona chiqarilishini ham yaxshilab hisoblab chiqish kerak.
2. Kopirayter — tanqidiy tafakkuri bor mutaxassis. Miya hammada ham bor, ammo aynan gap matnlar haqida ketganda, kopirayter kuchliroq fikrlay olishiga ishonish kerak bo‘ladi.
Manzil kirilchada yozilsa, bir paytlar qolib ketgan “Кичик халка йули, 13” holatida turish kerak edi. Biroq baraka topishsin, manzilni lotinchada yozishibdi, lekin “Халка” so‘zidagi q harfini to‘g‘rilashibdi-yu, shu h harfiga e’tibor berishmabdi-da.
Yana bitta kechirilmas xato — sanalarning 2 xil yozilgani. Agar inson bilmay turib xato qilsa, buni tushunish mumkin. Ammo bitta joyda bitta yozuvni 2 xil yozilganini kasb nuqtayi nazaridan kechirish ozgina qiyin. Nega deganda bu xato bilimsizlik emas, balki e’tiborsizlik natijasida yuzaga kelgan.
Tushunmaganlar uchun gap “12-yanvar” va “19- yanvar” yozuvlari haqida ketyapti. Bu yerda qaysi variant to‘g‘ri ekani ahamiyatsiz, bittasi xatoligi aniq. Shu xato esa to‘g‘ri yozilishi qanday ekanini bilgan holatda qilingan.
3. Kopirayter = ChatGPT 10.0. Shu kupondagi matnni sun’iy intellekt ham yozib beradi. Biroq sun’iy intellekt 2 km radiusda 2 ta bir xil manzil bo‘lishini taxmin qila olmaydi (shunaqa kino ham bo‘lardi, eslaysizmi?) va yoki-da o‘zi borib tekshirmaydi.
Kamolon operatorlariga telefon qilsangiz, “kupon kichik halqa 13” manzilida amal qilishini aytishadi. Kartaga xuddi shu manzilni kiritsangiz, qandaydir tartibsiz joyga oboradi. Kamolonning Gulzor filiali esa bu yerdan yarim soatlik yoki 15-20 ming so‘mlik uzoqda joylashgan bo‘ladi.
Shaxsan o‘zim ham shu sababli ovora bo‘lib, hafsalam pir bo‘ldi. Eng qizig‘i, kollektivga ham Kamolonga borish haqida men aytgandim, ularning oldida ham hijolat bo‘lib qoldim-mi?
Endilikda menda eng yaxshi ko‘rgan brendlarimning biriga nisbatan nafrat hissi paydo bo‘ldi, buyog‘iga nafaqat bu yerga bormayman, balki boradiganlarni ham qaytaraman. Bu postni kuponning aksiya muddati o‘tib ketganidan keyin joylayotganim, boshqa kollektivlarim bilan Kamolonga emas, boshqa joyga bormoqchiligim, shu gaplarimning isboti bo‘ladi.
1 ta kollektivimiz bilan o‘tirishimiz 300-500 mingga tushadi. Kopirayter do‘stimiz yuqoridagi xatolarga e’tibor berganlarida edi, men yana 2-3 ta kollektivimni oborish bilan birga shu aksiya tugamasidanoq xolis reklama ham qilib berardim.
Ko‘rib turganingizdek, bitta mijoz sababli brend qaysidir ma’noda qisman zarar ko‘rdi. Bu mijozni qo‘llab-quvvatlaydigan shu postni o‘qiyotgan boshqa bir inson sababli brend yana zarar ko‘rishi mumkin bo‘ladi. U mijozni hurmat qiladigan insonlar sababli brend yana zarar ko‘rishda davom etadi. Bu zanjir davom etib ketaveradi va vaqt o‘tgani sayin ulangan har bitta halqani uzish hamda to‘xtatish shunchalik qiyin bo‘lib boraveradi.
Hazillashyapman, ja unchalik vahimali emas. “Boyga jin urarmidi” degandek, kichkina xatolar katta brendga men tariflaganchalik katta zarar keltirmaydi. Bu gaplarni shunchaki kopirayterning qadr-qiymati qanchalik yuqori ekanini tushuntirish maqsadida yozdim.
P. S. Baribir ham Kamolon jamoasiga #kopirayter_kerak deb o‘ylayman. Albatta, bu mening fikrim, adashayotgan bo‘lishim ham mumkin)