#shaxsiy_qarash
Ehtiyot boʻling!
Kitob sohasida bir holat bor. Uni yomon deydimi yo yaxshi, bilmadim. Menimcha yomon boʻlsa kerak. Shu holatdan ehtiyot boʻling, aldanib qolmang.
Misol uchun, nashriyot, muallif yoki buyurtmachi bir kitobni chop qiladi.
Buyurtmachi kim degan savol paydo boʻlgan boʻlsa, avval shunga javob beray. Masalan, men bir kitobni yaxshi koʻrib qoldim. U turk tilida ekan. Tarjimon topib, kitobni tarjima qildiraman. Tarjima bitgach, muharrirga beraman. Keyin dizaynerga, keyin sahifalaovchiga. Xullas, kitobni tayyor holatga keltiraman. Soʻng biror nashriyot bilan shartnoma tuzib, kitobni chop qildiraman. Mana shu holatda men buyurtmachi boʻlaman.
Endi tepada aytilgan holataga oʻtsak. Nashriyot misolida tushuntiray. Nashriyot bir muallifning kitoblarini chop qilish huquqini oladi va kitoblarni chop qilishni boshlaydi. Kitob sotuvga chiqqach, uning targʻiboti bilan shugʻullandi: ijtimoiy tarmoqdagi sahifalarida kitobni tinmay eʼlon qiladi, rasmli, videoli postlar tayyorlaydi, oʻsha kitobdan iqtiboslar tashlab boradi, kitobga oid har xil tanlovlar uyushtiradi, taqrizlar yozdiradi, testlar oʻtkazadi, target yoqadi, boshqa sahifalarga pullik reklama qildiradi, pr va hokazo.
Ehtiyot boʻlish kerak boʻlgan joyi mana shu targʻibotdir. Biror kitob doʻkoni yoki nashriyot bir kitobni yo kitoblarni tinmay reklama qilayotgan boʻlsa, faqat oʻsha kitob atrofida aylanyotgan boʻlsa, kitob zoʻr ekan, deb oʻylashga shoshilmang. Kitob zoʻr emas, balki biz tepada keltirgan holat boʻlishi mumkin.
Bir yoki ikki yil oldin turk muallifining bir kitobini koʻpchilik oʻqidi, mashhurlikka erishdi, tillarda doston boʻldi. Qarasa, hamma ushbu kitob haqida gapiryapti. Shundan keyin muallifning boshqa kitoblarini ham nashr qilishga tushib ketishdi. Hozir bir doʻkon oʻsha kitoblarni targʻiboti bilan shugʻullanyapti.
Aslida u kitoblar qanchalik targʻib qilishga arziydi? Uni oʻqigan odam oʻziga qanday foyda oladi? Aksincha kitobni oʻqib, saviyasiga putur yetmaydimi?
Bu tomoni aksariyat «kitobxonlarni» qiziqtirmaydi. Nega? Chunki targʻibot zoʻr boʻlgan. Targʻibotga aldanib, kitoblarni sotib oladi, uni oʻqiydi, ammo foyda oldimi-yoʻqmi, oʻziga ayon.
Yaxshi kitob boʻlsa-ku uning targʻiboti qancha koʻp, saviyali, samarli tashkil qilinsa, xoʻp-xoʻp, zoʻr. Ammo baʼzi kitoblar uni oʻqigan odamning saviyasini tushursa, har xil axloqsizlikka targʻib qilsa, qadriyat va eʼtiqodimizga yot gʻoyalarni singdirishga asoslangan boʻlsa, uni targʻib qilish tabiiyki yaxshi emas.
Shu holatdan ehtiyot boʻling. Biz kitob misolida oldik. Kitob emas, boshqa istalgan mahsulot yoki xizmat haqida ham shunday targʻibot boʻlishi mumkin.
Mashhur brendning shiorida ayilganidek: «Yaxshi mahsulot reklamaga muhtoj emas».
*Baʼzi turk adabiyoti kitoblarini nazarda tutyapman(Fotih Duman asarlari desam toʻgʻriroq ammo boshqalari ham bor).
Ehtiyot boʻling!
Kitob sohasida bir holat bor. Uni yomon deydimi yo yaxshi, bilmadim. Menimcha yomon boʻlsa kerak. Shu holatdan ehtiyot boʻling, aldanib qolmang.
Misol uchun, nashriyot, muallif yoki buyurtmachi bir kitobni chop qiladi.
Buyurtmachi kim degan savol paydo boʻlgan boʻlsa, avval shunga javob beray. Masalan, men bir kitobni yaxshi koʻrib qoldim. U turk tilida ekan. Tarjimon topib, kitobni tarjima qildiraman. Tarjima bitgach, muharrirga beraman. Keyin dizaynerga, keyin sahifalaovchiga. Xullas, kitobni tayyor holatga keltiraman. Soʻng biror nashriyot bilan shartnoma tuzib, kitobni chop qildiraman. Mana shu holatda men buyurtmachi boʻlaman.
Endi tepada aytilgan holataga oʻtsak. Nashriyot misolida tushuntiray. Nashriyot bir muallifning kitoblarini chop qilish huquqini oladi va kitoblarni chop qilishni boshlaydi. Kitob sotuvga chiqqach, uning targʻiboti bilan shugʻullandi: ijtimoiy tarmoqdagi sahifalarida kitobni tinmay eʼlon qiladi, rasmli, videoli postlar tayyorlaydi, oʻsha kitobdan iqtiboslar tashlab boradi, kitobga oid har xil tanlovlar uyushtiradi, taqrizlar yozdiradi, testlar oʻtkazadi, target yoqadi, boshqa sahifalarga pullik reklama qildiradi, pr va hokazo.
Ehtiyot boʻlish kerak boʻlgan joyi mana shu targʻibotdir. Biror kitob doʻkoni yoki nashriyot bir kitobni yo kitoblarni tinmay reklama qilayotgan boʻlsa, faqat oʻsha kitob atrofida aylanyotgan boʻlsa, kitob zoʻr ekan, deb oʻylashga shoshilmang. Kitob zoʻr emas, balki biz tepada keltirgan holat boʻlishi mumkin.
Bir yoki ikki yil oldin turk muallifining bir kitobini koʻpchilik oʻqidi, mashhurlikka erishdi, tillarda doston boʻldi. Qarasa, hamma ushbu kitob haqida gapiryapti. Shundan keyin muallifning boshqa kitoblarini ham nashr qilishga tushib ketishdi. Hozir bir doʻkon oʻsha kitoblarni targʻiboti bilan shugʻullanyapti.
Aslida u kitoblar qanchalik targʻib qilishga arziydi? Uni oʻqigan odam oʻziga qanday foyda oladi? Aksincha kitobni oʻqib, saviyasiga putur yetmaydimi?
Bu tomoni aksariyat «kitobxonlarni» qiziqtirmaydi. Nega? Chunki targʻibot zoʻr boʻlgan. Targʻibotga aldanib, kitoblarni sotib oladi, uni oʻqiydi, ammo foyda oldimi-yoʻqmi, oʻziga ayon.
Yaxshi kitob boʻlsa-ku uning targʻiboti qancha koʻp, saviyali, samarli tashkil qilinsa, xoʻp-xoʻp, zoʻr. Ammo baʼzi kitoblar uni oʻqigan odamning saviyasini tushursa, har xil axloqsizlikka targʻib qilsa, qadriyat va eʼtiqodimizga yot gʻoyalarni singdirishga asoslangan boʻlsa, uni targʻib qilish tabiiyki yaxshi emas.
Shu holatdan ehtiyot boʻling. Biz kitob misolida oldik. Kitob emas, boshqa istalgan mahsulot yoki xizmat haqida ham shunday targʻibot boʻlishi mumkin.
Mashhur brendning shiorida ayilganidek: «Yaxshi mahsulot reklamaga muhtoj emas».
*Baʼzi turk adabiyoti kitoblarini nazarda tutyapman(Fotih Duman asarlari desam toʻgʻriroq ammo boshqalari ham bor).