Fashion Бизнес с Маликой

🎯 “Walmart Birkin” — модный хит или юридическая ловушка?

В эти дни шумиху навела сумка, названная «Walmart Birkin» или «Wirkin» так ее назвали блогеры в соц сетях, вызвала фурор в Интернете. Так как в онлайн магазине одной из самых популярных розничной сети Америки Walmart, появилось точнее подобие самой популярной модели сумки Hermès. Стоимостью от $78 до $102, она стала вирусным хитом и несколько раз исчезала с полок Walmart. Ее сравнивают с легендарной сумкой Hermès Birkin, но есть нюансы.

🤔 Юридически ли чиста «Walmart Birkin»?

Внешний вид бюджетной сумки напоминает оригинальную Birkin, но:
• Нет логотипа Hermès или буквы «H».
• Название «Birkin» иногда используется сторонними продавцами, что уже создает вопросы.

💼 Что может произойти?

• Hermès, вероятно, добьется удаления листингов с Walmart.
• Сторонние продавцы, особенно из Китая, могут попасть под юридический удар.

📌 На фоне растущего интереса TikTok и СМИ к этой «альтернативе» люксу, судьба «Walmart Birkin» остается под вопросом. Буду следить за развитием событий!

Что вы думаете о «репликах»? Делитесь в комментариях!

@fashionmarketoverview

Позитивные тренды и результаты глобального Fashion ретейла в 2024 году.

Несмотря на вызовы, 2024 год принес и множество позитивных изменений для Fashion ритейла, которые задают тон для дальнейшего развития:

1️⃣ Фокус на устойчивом развитии

Многие бренды начали внедрять принципы экологичного производства, переработки материалов и минимизации отходов. Клиенты поддержали эту инициативу, отдавая предпочтение осознанным покупкам.

2️⃣ Ренессанс локальных брендов

Растущий интерес к локальным маркам стал одной из ярких тенденций. Потребители хотят поддерживать местное производство, ценят уникальность и аутентичность.

3️⃣ Рост онлайн-продаж

Хотя цифровизация была вызовом, она также стала мощным драйвером роста. Инвестиции в e-commerce и новые инструменты (AR-примерки, улучшенные мобильные приложения, персонализированные предложения) оправдали себя.

4️⃣ Востребованность уникального опыта

Поп-ап пространства, капсульные коллекции, коллаборации брендов и интерактивные шоу — всё это привлекло внимание клиентов, предлагая больше, чем просто продукт.

5️⃣ Интеграция технологий

Fashion-ритейл активно внедряет AI и Big Data, чтобы предлагать более персонализированные решения, анализировать тренды и улучшать операционную эффективность.

6️⃣ Рост сегмента премиум и люкс

Вопреки ожиданиям, многие люксовые бренды показали устойчивость, так как клиенты продолжают ценить исключительное качество и символику статуса.

7️⃣ Образовательные инициативы

Бренды начали активно работать с клиентами, обучая их важности осознанного потребления и истории создания своих коллекций. Это создает эмоциональную связь с покупателем.

🎯 Заключение

Fashion-ритейл в 2024 году продемонстрировал, что даже в условиях глобальных изменений отрасль способна адаптироваться, меняться и находить новые точки роста.

Эти позитивные тренды формируют основу для устойчивого и инновационного будущего.

Всех с наступающим Новым Годом🎄 ♥️

@fashionmarketoverview

Вызовы 2024 года для глобального Fashion ретейла

Не хочется быть негативной но 2024 год действительно стал годом серьезных вызовов для Fashion ритейла. 🌍

Постпандемийная реальность продолжает менять ландшафт индустрии, и мы наблюдаем последствия, которые сложно игнорировать:

1️⃣ Изменения покупательских привычек:

Потребители стали более избирательными. Вместо импульсивных покупок они отдают предпочтение качеству, устойчивости и функциональности. Люксовые бренды и масс-маркет столкнулись с переоценкой ценностей у клиентов.

2️⃣ Цифровизация и онлайн-шопинг:

Бренды, не успевшие адаптироваться к онлайн-реальности, теряют позиции. Сегодня недостаточно просто открыть сайт — нужна комплексная экосистема: персонализация, быстрые доставки, умный маркетинг.

3️⃣ Жесткая конкуренция и падение лояльности:

Пандемия научила покупателей сравнивать, искать альтернативы и ставить свои интересы выше лояльности к конкретному бренду. Это бьет по ритейлерам, которые недостаточно быстро адаптируются к новым трендам.

4️⃣ Снижение трат на моду:

Экономическая нестабильность заставила многих пересмотреть свои бюджеты, а в категории fashion товары, особенно премиальные, стали второстепенными.

💡 Что дальше?

2025 год, вероятно, станет периодом стабилизации и новой стратегии. Выиграют те, кто сосредоточится на инновациях, устойчивости и глубоком понимании своего клиента.

P.S. Но как мы знаем у медали две стороны, положительного было больше, пост ниже 👇, а пока…

Ваши мысли? Как вы считаете, что еще повлияло на модный ритейл в 2024 году? 👗💭

@fashionmarketoverview

Топ 5 самых влиятельных MAKE UP брендов в соцсетях за 2024 год

Социальные сети продолжают играть ключевую роль в формировании репутации и популярности брендов. В 2024 году лидерами в сфере макияжа стали те, кто использовал силу инфлюенсеров, знаменитостей и эффектные маркетинговые кампании.

Что такое MIV (Media Impact Value)?

Согласно отчету Launchmetrics, MIV (Media Impact Value) — это метрика, которая оценивает стоимость влияния бренда на медиа, включая социальные сети. Она присваивает денежную стоимость взаимодействиям с контентом, таким как:

• Количество подписчиков
• Комментарии
• Лайки
• Репосты

1 место занял L’Oréal Paris

MIV: $1,14 млрд

Рост: +38% по сравнению с 2023 годом
Ключевой момент: L’Oréal Paris сместила Dior Beauty с первого места благодаря масштабному событию — показу Fashion Week Spring/Summer 2025. Присутствие звёзд, таких как Кендалл Дженнер, Алия Бхатт и Виола Дэвис, стало драйвером внимания.

2 почетное место Dior Beauty

После доминирования в 2023 году Dior Beauty всё ещё сохраняет сильные позиции благодаря элегантным кампаниям и коллаборациям с ведущими инфлюенсерами.

3 место занял Maybelline New York

Бренд активно работает с молодёжной аудиторией, делая ставку на трендовые образы и доступные цены. Его кампании в TikTok особенно выделились в 2024 году.

4 место досталось бренду Рианны Fenty Beauty

Продукция, ориентированная на инклюзивность, продолжает завоёвывать сердца покупателей. Рианна и её команда активно взаимодействуют с аудиторией через креативный контент.

5 место закрепилась за брендом Charlotte Tilbury

Роскошный подход к косметике делает бренд популярным среди beauty блогеров. Его активность в Instagram и поддержка инфлюенсеров укрепляют позиции на рынке.

Тренд года:

Ключевым фактором успеха стала интеграция брендов с большими мероприятиями, работа с крупными звёздами и влияние коротких видеоформатов. Социальные сети стали не просто витриной, а полем битвы за внимание и доверие аудитории.

@fashionmarketoverview

Проблема найма сотрудников в Узбекистане: причины и размышления

Вопрос найма сотрудников сегодня актуален как никогда. Несмотря на то, что численность населения Узбекистана достигла почти 37 миллионов человек, а доля трудоспособного населения составляет 56,4%, по данным Агентства Статистики Узбекистана компании всё чаще сталкиваются с трудностями в поиске подходящих кадров.

Почему же при таком изобилии человеческого ресурса остаётся острая проблема найма?

1. Культурные стереотипы

Всё ещё существует убеждение, что сотрудник должен буквально "жить" на работе ради повышения и признания. Однако новое поколение ценит личное развитие и баланс между работой и жизнью. Ожидания сверхурочной работы и неофициальных обязанностей постепенно теряют актуальность, что, на мой взгляд, является позитивным сигналом.

2. Отсутствие стратегических целей

Большинство компаний работают в режиме тактического реагирования. Решение "здесь и сейчас" приводит к выгоранию сотрудников и отсутствию ощущения стабильности.

3. Непонимание долгосрочных перспектив у сотрудников

Сотрудники ждут быстрых результатов и поощрений, потому что не видят долгосрочных целей компании. Из-за ситуации по пункту 2. Это формирует психологическую нестабильность и недовольство личным положением, и как компенсация желание получить результат "здесь и сейчас"

4. Отсутствие работы над кадрами и обратной связи.

Многие работодатели хотят видеть сразу "готовых" специалистов, но при этом не вкладывают усилий хотя бы в чёткую постановку задач и ожиданий от сотрудников, где через обучение процессов компании могли бы давать регулярную оценку эффективности работы сотрудника. Своевременная обратная связь решает много проблем в будущем.

5. Страх потери сотрудников

Распространённый страх "я обучу, а он уйдёт" тормозит развитие кадров внутри компаний.

6. Недоверие к сотрудникам

Нежелание делегировать задачи, принимать идеи сотрудников или работать с их видением — всё это приводит к потере мотивации у персонала.

Итог:

Кадровый потенциал сильно зависит от культуры компании. И предпринимательство — это не только про прибыль и убытки, но и про развитие людей.

Если эта тема интересна ставь ❤️, в следующем посте я расскажу, как справиться с этими вызовами и найти "своего" сотрудника.

P.S. Пусть каждый найдёт своего сотрудника и свою компанию! 💼

@fashionmarketoverview

Глобальная проблема Fashion рынка или стоит ли запускать новый бренд одежды.

Для потребителя любая проблема в моде ассоциируется с самим брендом, и это понятно — покупатель видит именно розничный бренд как финальную точку в цепочке реализации продукта. Однако эта цепочка начинается задолго до выхода товара на полку.

До того, как вещь окажется в магазине, происходит множество процессов, от которых зависят качество тканей, пошива, наличие фурнитуры, время поставки и конечно же финальная цена.

Сегодня глобальная экологическая проблема становится всё более актуальной, и мода взяла на себя обязательство по декарбонизации*.

Что такое декарбонизация?

Декарбонизация — это сокращение выбросов углекислого газа за счёт использования низкоуглеводных источников энергии. Это позволяет снизить выбросы парниковых газов в атмосферу.

Почему это так важно?

Стабильность климата. CO₂ — основной парниковый газ, который усиливает глобальное потепление. Сокращение выбросов критически важно для ограничения роста температур и предотвращения серьёзных последствий в климате.

Однако перестройка цепочки поставок — задача дорогостоящая. По данным Apparel Impact Institute (AII), её стоимость оценивается в $1 триллион.

Большая часть выбросов в моде генерируется на этапе цепочки поставок. Здесь бренды сильно зависят от поставщиков, которые должны взять на себя бремя их сокращения.

Проблема в том, что:

- Поставщики работают с минимальной маржой.
- Они базируются в странах с ограниченными социально-экономическими ресурсами.
- Бренды не финансируют поставщиков для внедрения необходимых экологических технологий, таких как переход на возобновляемую энергию или обновление оборудования.

Тут то математика не сходится.

Но, как всегда, у всего есть две стороны медали

Рынок Second Hand и комиссионные магазины на мой взгляд становятся актуальными как никогда. Пока участники цепочки поставок не договорятся о финансировании и разделении рисков для внедрения экологически устойчивых технологий, именно эти сегменты рынка смогут предложить решение для покупателей.

Как говориться: “Доступно и актуально”

Мода модой, но жить долго и здорово хочется всем. Проблема с экологии не исчезнет, и решать ее придется в итоге всем и каждому на своем уровне. 🤷🏻‍♀️

@fashionmarketoverview

Новый взгляд на роскошь: как мода адаптируется к изменениям.

По данным Vogue Business, в 2024 году мировой рынок предметов личной роскоши потерял около 50 млн потребителей. Это связано с ростом цен и изменением восприятия роскоши. Покупатели уже не особо активны в стремлениях приобретать дорогие бренды, что открыло возможности для доступной роскоши и альтернативных брендов.

Coach, Uniqlo, COS, Banana Republic и другие игроки среднего и ниже среднего ценового сегмента перехватывают аудиторию, уделяя внимание качеству тканей и натуральным волокнам. Такие бренды становятся новыми «сокровищницами» для тех, кто ценит стиль, но не готов переплачивать за лейбл.

Эти изменения в мышлении потребления формирует новые тренды в мире моды и такие понятия как «хорошая модная находка» в наши дни

@fashionmarketoverview

Забавно, что даже у PRADA бывают моменты, когда они позволяют себе отойти от фирменной строгости и архитектурности. Балетки, как бы банально это ни звучало, стали настоящим трендом, и PRADA, кажется, решили привнести в них что-то своё, хотя по пути немного кажется пошло что-то не так. Тем не менее они точно попадают в тренд и удовлетворяют спрос на более утонченные и комфортные модели.


@fashionmarketoverview

Лимитированная коллекция самого знаменитого парфюма Dior Sauvage, я видела цифры по миру своими глазами, и это самый продаваемый, номер 1 в рейтинге мужских вкусов.

Dior долго не думали, и выпустили элексир «Sauvage X Baccarat - Special Edition -Fragrance Elixir - 500 ml - Men - Dior» пронумерованный с количеством 200 штук и стоимостью 8200$.

Вот это люкс, я понимаю.

@fashionmarketoverview