Топ 5 самых влиятельных MAKE UP брендов в соцсетях за 2024 год
Социальные сети продолжают играть ключевую роль в формировании репутации и популярности брендов. В 2024 году лидерами в сфере макияжа стали те, кто использовал силу инфлюенсеров, знаменитостей и эффектные маркетинговые кампании.
1 место занял L’Oréal Paris
MIV: $1,14 млрд
Рост: +38% по сравнению с 2023 годом
Ключевой момент: L’Oréal Paris сместила Dior Beauty с первого места благодаря масштабному событию — показу Fashion Week Spring/Summer 2025. Присутствие звёзд, таких как Кендалл Дженнер, Алия Бхатт и Виола Дэвис, стало драйвером внимания.
2 почетное место Dior Beauty
После доминирования в 2023 году Dior Beauty всё ещё сохраняет сильные позиции благодаря элегантным кампаниям и коллаборациям с ведущими инфлюенсерами.
3 место занял Maybelline New York
Бренд активно работает с молодёжной аудиторией, делая ставку на трендовые образы и доступные цены. Его кампании в TikTok особенно выделились в 2024 году.
4 место досталось бренду Рианны Fenty Beauty
Продукция, ориентированная на инклюзивность, продолжает завоёвывать сердца покупателей. Рианна и её команда активно взаимодействуют с аудиторией через креативный контент.
5 место закрепилась за брендом Charlotte Tilbury
Роскошный подход к косметике делает бренд популярным среди beauty блогеров. Его активность в Instagram и поддержка инфлюенсеров укрепляют позиции на рынке.
Тренд года:
Ключевым фактором успеха стала интеграция брендов с большими мероприятиями, работа с крупными звёздами и влияние коротких видеоформатов. Социальные сети стали не просто витриной, а полем битвы за внимание и доверие аудитории.
@fashionmarketoverview
Социальные сети продолжают играть ключевую роль в формировании репутации и популярности брендов. В 2024 году лидерами в сфере макияжа стали те, кто использовал силу инфлюенсеров, знаменитостей и эффектные маркетинговые кампании.
Что такое MIV (Media Impact Value)?
Согласно отчету Launchmetrics, MIV (Media Impact Value) — это метрика, которая оценивает стоимость влияния бренда на медиа, включая социальные сети. Она присваивает денежную стоимость взаимодействиям с контентом, таким как:
• Количество подписчиков
• Комментарии
• Лайки
• Репосты
1 место занял L’Oréal Paris
MIV: $1,14 млрд
Рост: +38% по сравнению с 2023 годом
Ключевой момент: L’Oréal Paris сместила Dior Beauty с первого места благодаря масштабному событию — показу Fashion Week Spring/Summer 2025. Присутствие звёзд, таких как Кендалл Дженнер, Алия Бхатт и Виола Дэвис, стало драйвером внимания.
2 почетное место Dior Beauty
После доминирования в 2023 году Dior Beauty всё ещё сохраняет сильные позиции благодаря элегантным кампаниям и коллаборациям с ведущими инфлюенсерами.
3 место занял Maybelline New York
Бренд активно работает с молодёжной аудиторией, делая ставку на трендовые образы и доступные цены. Его кампании в TikTok особенно выделились в 2024 году.
4 место досталось бренду Рианны Fenty Beauty
Продукция, ориентированная на инклюзивность, продолжает завоёвывать сердца покупателей. Рианна и её команда активно взаимодействуют с аудиторией через креативный контент.
5 место закрепилась за брендом Charlotte Tilbury
Роскошный подход к косметике делает бренд популярным среди beauty блогеров. Его активность в Instagram и поддержка инфлюенсеров укрепляют позиции на рынке.
Тренд года:
Ключевым фактором успеха стала интеграция брендов с большими мероприятиями, работа с крупными звёздами и влияние коротких видеоформатов. Социальные сети стали не просто витриной, а полем битвы за внимание и доверие аудитории.
@fashionmarketoverview