Игнор и скандалы: как не надо вести бизнес
В Узбекистане обсуждают два скандала: борьба боксёра с медведем в спортзале Buka Gym и рекламный ролик клуба Escada lounge bar, где мужчина унижает девушек. Наказания уже вынесены, но остаётся вопрос: почему ответственность несут только исполнители, а те, кто создавал условия для подобных ситуаций, остаются в стороне?
Escada lounge bar: удалил – значит, не виноват?
Клуб Escada lounge bar разместил у себя ролик, где мужчина шлёпал девушек, якобы представляя даты новогодних мероприятий. Исполнитель получил 5 суток ареста за мелкое хулиганство по ст. 183 КоАО. Клуб просто удалил ролик, никак не отреагировав. Но отсутствие комментариев делает их молчание гораздо громче любых оправданий.
Buka Gym: позднее зажигание?
Видео, где Шахрам Гиясов борется с медведем, возмутило тысячи людей. Зал заявил, что ничего не знал о съёмках. Получается, медведь сам тайно проник в спортзал? Как животное оказалось в помещении, если никто из персонала этого не видел и не одобрял? Или такая невнимательность – это норма?
Изначально зал дистанцировался от ситуации, заявив, что не имеет отношения к видео. Однако, когда общественный резонанс достиг критической точки, спортзал выкупил медведя у владельца и подарил Ферганскому зоопарку, взяв расходы по его содержанию. Если бы возмущение в сети не набрало оборотов, случилось бы это? И хотя Шахрам Гиясов заплатил 3 БРВ штраф по ст. 111 КоАО, то для спортзала наказания почему-то не предусмотрено.
Сравнение подходов: от неуклюжих до провальных
История с пиццерией "Bellissimo Pizza" – пример того, как хотя бы попытаться выйти из кризиса. Их реклама с многожёнством вызвала негативный резонанс. Пиццерия попыталась извиниться, объяснить ситуацию и заверили, что больше не будут работать с блогером. Более того, запустили семейную рекламную кампанию, хотя и выглядело это как отчаянная попытка восстановить репутацию. Но хоть что-то.
А теперь вспомним бар Bridge, который предложил своим гостям поесть с тела полуобнажённой девушки. После шквала критики заведение стало высмеивать комментаторов, публиковать сексистские шутки и раздувать конфликт.
Профессиональная непригодность
То, что произошло с Buka Gym и Escada lounge bar, – не случайные ошибки. Это результат непрофессионализма маркетологов, пиарщиков и собственников бизнеса. В мире, где культура отмены и новая этика становятся нормой, даже в Узбекистане сексизм, жестокость и игнорирование критики больше не продают. Они вызывают возмущение.
Если ваши маркетологи предлагают такие «идеи» – увольте их. Если ваши пиарщики советуют выйти из ситуации молчанием или, что ещё хуже, насмешками – увольте их. Лояльность аудитории, которой такое «заходит», не стоит репутации и доверия тех, кого это оскорбляет.
Государству пора включиться
Штрафы для исполнителей – это, конечно, удобно, но вопрос ответственности клубов и залов остаётся. Для предотвращения подобных ситуаций нужно пересмотреть подходы. Государству пора вмешиваться в такие кейсы глубже, оценивая не только действия исполнителей, но и условия, которые привели к этим событиям. Только так можно добиться реальных изменений.
#НемолчиУз #ТребуемСправедливости
В Узбекистане обсуждают два скандала: борьба боксёра с медведем в спортзале Buka Gym и рекламный ролик клуба Escada lounge bar, где мужчина унижает девушек. Наказания уже вынесены, но остаётся вопрос: почему ответственность несут только исполнители, а те, кто создавал условия для подобных ситуаций, остаются в стороне?
Escada lounge bar: удалил – значит, не виноват?
Клуб Escada lounge bar разместил у себя ролик, где мужчина шлёпал девушек, якобы представляя даты новогодних мероприятий. Исполнитель получил 5 суток ареста за мелкое хулиганство по ст. 183 КоАО. Клуб просто удалил ролик, никак не отреагировав. Но отсутствие комментариев делает их молчание гораздо громче любых оправданий.
Buka Gym: позднее зажигание?
Видео, где Шахрам Гиясов борется с медведем, возмутило тысячи людей. Зал заявил, что ничего не знал о съёмках. Получается, медведь сам тайно проник в спортзал? Как животное оказалось в помещении, если никто из персонала этого не видел и не одобрял? Или такая невнимательность – это норма?
Изначально зал дистанцировался от ситуации, заявив, что не имеет отношения к видео. Однако, когда общественный резонанс достиг критической точки, спортзал выкупил медведя у владельца и подарил Ферганскому зоопарку, взяв расходы по его содержанию. Если бы возмущение в сети не набрало оборотов, случилось бы это? И хотя Шахрам Гиясов заплатил 3 БРВ штраф по ст. 111 КоАО, то для спортзала наказания почему-то не предусмотрено.
Сравнение подходов: от неуклюжих до провальных
История с пиццерией "Bellissimo Pizza" – пример того, как хотя бы попытаться выйти из кризиса. Их реклама с многожёнством вызвала негативный резонанс. Пиццерия попыталась извиниться, объяснить ситуацию и заверили, что больше не будут работать с блогером. Более того, запустили семейную рекламную кампанию, хотя и выглядело это как отчаянная попытка восстановить репутацию. Но хоть что-то.
А теперь вспомним бар Bridge, который предложил своим гостям поесть с тела полуобнажённой девушки. После шквала критики заведение стало высмеивать комментаторов, публиковать сексистские шутки и раздувать конфликт.
Профессиональная непригодность
То, что произошло с Buka Gym и Escada lounge bar, – не случайные ошибки. Это результат непрофессионализма маркетологов, пиарщиков и собственников бизнеса. В мире, где культура отмены и новая этика становятся нормой, даже в Узбекистане сексизм, жестокость и игнорирование критики больше не продают. Они вызывают возмущение.
Если ваши маркетологи предлагают такие «идеи» – увольте их. Если ваши пиарщики советуют выйти из ситуации молчанием или, что ещё хуже, насмешками – увольте их. Лояльность аудитории, которой такое «заходит», не стоит репутации и доверия тех, кого это оскорбляет.
Государству пора включиться
Штрафы для исполнителей – это, конечно, удобно, но вопрос ответственности клубов и залов остаётся. Для предотвращения подобных ситуаций нужно пересмотреть подходы. Государству пора вмешиваться в такие кейсы глубже, оценивая не только действия исполнителей, но и условия, которые привели к этим событиям. Только так можно добиться реальных изменений.
#НемолчиУз #ТребуемСправедливости