Baxtiyorjon Gaziyev | Branding Expert

#Branding #BrandStrategiya #Marketing #AysbergEffekti

AYSBERG EFFEKTI: BRENDINGIZNI HAQIQIY KUCHI QAYERDA YASHIRINGAN?

Tasavvur qiling: dengizda suzib yurgan ulkan aysberg. Uning faqat 10% qismi ko'rinadi, qolgan 90% suv ostida yashiringan. Xuddi shu kabi, muvaffaqiyatli brendlar ham shunday - ko'rinadigan elementlar atigi kichik qismdir, asl kuch ko'zga ko'rinmaydigan strategik qatlamlarda saqlanadi.

Nima uchun ko'pchilik brendlar muvaffaqiyatsiz?

Aksariyat tadbirkorlar va marketologlar KATTA XATOGA yo'l qo'yadilar - ular faqat ko'rinadigan qismiga e'tibor qaratishadi:
- Logo chiroyli bo'lsin
- Ranglar zamonaviy bo'lsin
- Website shik bo'lsin

Lekin bu brendning atigi 10% xolos! Bu aysberg cho'qqisi!

Brendingiz aysbergining suv ostidagi 90% qismi nima?

BRAND STRATEGIYA - muvaffaqiyatli kompaniyalarning yashirin qudratidir! Quyidagilar buning asosiy unsurlaridir:

💼 Brand strategiya elementlari:
- Missiya va vizyon – kompaniyaning maqsadi va kelajagi, "NIMA UCHUN" mavjudligingiz
- Brend qadriyatlari – kompaniyaning asosiy prinsiplari, nimaga ishoningiz
- Maqsadli auditoriya – kimga yo'naltirilganligi, asosiy mijozlaringiz kim
- Bozor o'rni – raqobatchilar orasidagi pozitsiyangiz qanday
- Differensial afzalliklar – raqobatchilardan nimasi bilan ajralib turasiz
- Brendning noyob taklifi – mijozlarga bera oladigan unikal qiymat
- Mijoz tajribasi – mijozlar bilan munosabatlar qanday bo'lishi kerak
- Brend shaxsiyati – kompaniyaning "xarakteri", agar brend odam bo'lsa, qanday bo'lardi
- Uzun muddatli strategik maqsadlar – kelajakda nimaga erishmoqchisiz
- Brend arxitekturasi – turli mahsulot va xizmatlarning o'zaro bog'liqligi

🗣 Verbal aydentika elementlari:
- Brend ovozi – kompaniyangiz qanday gapiradi, so'zlashish uslubi
- Slogan va taglaynlar – e'tiborni tortadigan asosiy iboralar
- Terminologiya va lug'at – sohangizga oid maxsus so'zlar
- Murojaat shakli – mijozlarga qanday murojaat qilasiz (siz/sen, rasmiy/do'stona)
- Hikoya aytish uslubi – brend hikoyasini qanday yetkazasiz
- Tilga oid qoidalar – qo'llaniladigan til me'yorlari
- Kalit so'zlar va iboralar – brendingizni ifodalovchi so'zlar
- Kommunikatsiya standartlari – xabarlar berish usuli
- Brend hikoyasi – kompaniyangizning tarixi va rivoji
- Qiymatlarni ifodalovchi asosiy xabarlar – doimo takrorlanadigan g'oyalar

Muvaffaqiyatli brendlar sirlari:
Apple'ning logosinimas, balki "oddiylashtirilgan innovatsiya" falsafasini sotadi.
Nike'ning chekmarki emas, balki "har bir inson sportchi bo'la oladi" e'tiqodini sotadi.
Tesla avtomobil emas, balki "barqaror kelajak" va'dasini sotadi.

Brendingizni aysberg testidan o'tkazing:
1. Mijozlar savoliga javob berganda, kompaniyangizning ovozi qanday? Tanib olinadimi?
2. Brendingizning hikoyasi yagona jumla bilan aytila oladimi?
3. Kimga va nima uchun xizmat qilishingiz aniqmi?
4. Raqobatchilardan farqli afzalliklaringiz mijozlarga tushunarlilikmi?

Agar bitta ham savolga "YO'Q" deb javob bergan bo'lsangiz, demak brand strategiyangizni rivojlantirish vaqti keldi!

Bugun qiladigan amaliy qadam:

Brendingiz aysbergini qog'ozga chizing. Ko'rinadigan qismiga nimalar kirganini va ko'rinmaydigan qismida nimalar yetishmasligini belgilang. Brand strategiyasi ustida ishlaydigan vaqt investitsiyasi – bu brendingiz kelajagi uchun eng yuqori foydali investitsiyadir!

Brend – bu logo emas. Bu mijoz sizni o'ylaganda his qiladigan tuyg'ular to'plamidir.

@baxtiyorjongaziyev

Logo yo‘q. Ammo baribir tanidingiz.

Brend — bu logotip emas.
Bu xotira. Bu hissiyot. Bu takrorlanuvchi vizual kodlar.

Uchta oq chiziq — Adidas
Rangli kubiklar — LEGO
Panjara — BMW
Ko‘k va sariq shakl — IKEA
To‘lqinli qizil fon — Coca-Cola
Qizil-yashil chiziqlar — Gucci
Qora-sariq yo'llar — Beeline

Hech biri logotipini ko‘rsatmadik. Lekin siz tanidingiz.
Chunki ular brendga aylangan.

Savol:
Sizning brendingiz logotipsiz ham gapiradimi?

Fikringizni yozing. Qaysi brendni siz logotipsiz ham tanidingiz?

@baxtiyorjongaziyev