Женщина в диване: когда сексизм в рекламе выдают за юмор
В новой рекламе бренда мебели женщину запихивают в диван за то, что она подарила «неправильные» подарки на 23 февраля. Механизм защёлкивается, и она исчезает – просто деталь интерьера, которую можно убрать, если больше не нужна. Это подаётся как шутка, но на деле – ещё один пример того, как насилие и унижение женщин превращают в рекламный приём.
Когда насилие — это «юмор»
Этот рекламный ролик выглядит абсурдно, но он не новаторский. Подобные «шутки» на грани агрессии регулярно используются в маркетинге. Женщину можно сложить в диван, убрать из кадра, поставить в угол, подчинить или просто сделать её фоном для рекламы. Ничего личного – просто маркетинг.
Ранее в проекте мы уже разбирали случаи "шедевров" местной рекламы, где насилие против женщин пытаются выдать за оригинальность и юмор. В одном из разборов мы писали, как магазин бытовой техники пропагандирует насилие. И не устаем говорить о вредности такого "маркентинга" для брендов и компаний.
Семейный товар с мизогинной подачей
Но в этой ситуации есть ещё один парадокс: мебель – это семейный товар. Её выбирают пары, родители, люди, которые создают уют в своём доме. Почему же её продвигают через образы насилия, исключения и унижения женщин? Как будто женщины – не те, кто тоже принимает решение о покупке, а просто раздражающий фактор, который можно сложить в ящик.
Почему это до сих пор возможно?
Такие рекламные кампании повторяются год за годом, потому что ничто их не регулирует. В Узбекистане есть Закон «О рекламе», но в нём нет прямого запрета на сексизм и гендерную дискриминацию. Между тем в ряде стран такие нормы уже введены. В Германии, Франции, Великобритании и других странах реклама, содержащая сексистские и унизительные образы, просто не выходит в эфир. Это не цензура, а защита от стереотипов, которые формируют восприятие женщин в обществе.
Рекламу пора регулировать и в Узбекистане. Сексизм, агрессию и превращение женщин в предметы нельзя оправдывать «юмором».
#НеМолчиУз
В новой рекламе бренда мебели женщину запихивают в диван за то, что она подарила «неправильные» подарки на 23 февраля. Механизм защёлкивается, и она исчезает – просто деталь интерьера, которую можно убрать, если больше не нужна. Это подаётся как шутка, но на деле – ещё один пример того, как насилие и унижение женщин превращают в рекламный приём.
Когда насилие — это «юмор»
Этот рекламный ролик выглядит абсурдно, но он не новаторский. Подобные «шутки» на грани агрессии регулярно используются в маркетинге. Женщину можно сложить в диван, убрать из кадра, поставить в угол, подчинить или просто сделать её фоном для рекламы. Ничего личного – просто маркетинг.
Ранее в проекте мы уже разбирали случаи "шедевров" местной рекламы, где насилие против женщин пытаются выдать за оригинальность и юмор. В одном из разборов мы писали, как магазин бытовой техники пропагандирует насилие. И не устаем говорить о вредности такого "маркентинга" для брендов и компаний.
Семейный товар с мизогинной подачей
Но в этой ситуации есть ещё один парадокс: мебель – это семейный товар. Её выбирают пары, родители, люди, которые создают уют в своём доме. Почему же её продвигают через образы насилия, исключения и унижения женщин? Как будто женщины – не те, кто тоже принимает решение о покупке, а просто раздражающий фактор, который можно сложить в ящик.
Почему это до сих пор возможно?
Такие рекламные кампании повторяются год за годом, потому что ничто их не регулирует. В Узбекистане есть Закон «О рекламе», но в нём нет прямого запрета на сексизм и гендерную дискриминацию. Между тем в ряде стран такие нормы уже введены. В Германии, Франции, Великобритании и других странах реклама, содержащая сексистские и унизительные образы, просто не выходит в эфир. Это не цензура, а защита от стереотипов, которые формируют восприятие женщин в обществе.
Рекламу пора регулировать и в Узбекистане. Сексизм, агрессию и превращение женщин в предметы нельзя оправдывать «юмором».
#НеМолчиУз