#reklama_haqida 100/3
1) 2-bo'lganlar doimo 1-likka intilishadi va doim nima qilsa ham ko'proq qilishga harakat qiladi. Ularning tepasida doim bitta mentor kuzatib yo'l yo'riq ko'rsatib turish kerak. O'zinga mentor qidir.
Faqat aniqlab olish kerak qaysi o'rindasan? 1 2 3?
Biznesda ham shunday ekan)
2) Позиционирование — Brendni boshqa raqobatchi brenddan ajralib turadigan qismlarini to'plash kerak. Xoh u 10ta bo'lsin xoh 1 ta. Buni aniqlash uchun shu savol kifoya "Чем является продукт и для кого он предназначен". "Produkt nimadan tashkil topgan (imkoniyatlari) va kim uchun mo'ljallangan?" Shu savol asosida ma'lumotlar to'planadi va raqobatchi bilan solishtiriladi. Ajralib turadigan qismlar reklamada asosiy qurol sifatida foydalaniladi.
3) Imidj tanlang — Agar 2ta bir xil mahsulot bo'lsa. Tarkbi ham bir xil. Odamlar uni ta'miga qarab emas imidjiga qarab tanlashadi. Ya'ni A brend qanday ranglardan, qadriyatlardan va odamlardan foydalanadi? B brendchi? Agar qaysi bir brend ko'pchilik sevadigan tushunadigan va qadrlaydigan imidj yaratsa narx qancha qimmat bo'lmasin odamlar baribir o'sha brenddan mahsulot xarid qilishadi.
Misol uchun Marlboro sigareti eng arzon sigaret bo'lgan. Lekin reklamada ular " kelishgan kabboy" va "kelishgan so'zlardan" foydalanishdi va "kabboy" ular imidjining bir qismiga aylandi. Ya'ni Marlboro ni odiiy odamlar chekmidi faqat jiddiy, doim maqsadigan erishadigan kelishgan erkaklar chekadi. Qisqasi Shu bilan Marlboro million$ lik kompaniyaga aylangan.
4) Super Idea — Buyuk g'oyalar bizga ong ostimizdan keladi. Super idea uchun birinchi mahsulotning barcha ikir-chikir ma'lumotlarini miyaga kirgazish kerak. Toki miya "yana bir marta bu kompaniya haqida nimadir gapirsang ishdan bo'shayman" demagunicha. Ma'lumotlar to'plangandan so'ng. To'xtang. Istaganizi qiling. Faqat boshqa ma'lumotlar qabul qilishga o'tmang. Endi fikrlang. Sayr qiling, dush qabul qiling, gullarni sug'oring, kuzatuvchi bo'ling. Tez orada agar siz hali ham ong osti bilan dardlashib yurayotgan bo'lsangiz sizda idealar paydo bo'lishni boshlaydi. Bitta topib bo'ldi demang! Davom eting miyaga nagruzka bering yetmaydi sizga 3 4 ta idea 50ta100ta bo'lsin. Idealar to'planganidan elakdan o'tkazing va shunga mos ishni boshlang!
Ammo haqiqiy buyuk g‘oyani darhol tanish qiyin. G‘oya buyuk ekanligini faqat uzoq vaqt, masalan, 30 yil davomida samaradorligini ko‘rsatgandan keyingina anglash mumkin. Tadqiqotlar ham bu borada unchalik yordam bermaydi.
G'oyalar orasidan Buyuk g‘oyani ajratib olish uchun ushbu 5 savolga javob berib ko‘ring:
1. Birinchi ko‘rganingizda sizni hayratda qoldirdimi?
2. Bunday g‘oyani o‘zingiz yaratishni xohlar edingizmi?
3. G‘oya noyobmi?
4. Strategik maqsadga mos keladimi (masalan, imidjni yaxshilash)?
5. Uni 30 yil davomida qo‘llash mumkinmi?
10-20 betlar
@mxa_blog
1) 2-bo'lganlar doimo 1-likka intilishadi va doim nima qilsa ham ko'proq qilishga harakat qiladi. Ularning tepasida doim bitta mentor kuzatib yo'l yo'riq ko'rsatib turish kerak. O'zinga mentor qidir.
Faqat aniqlab olish kerak qaysi o'rindasan? 1 2 3?
Biznesda ham shunday ekan)
2) Позиционирование — Brendni boshqa raqobatchi brenddan ajralib turadigan qismlarini to'plash kerak. Xoh u 10ta bo'lsin xoh 1 ta. Buni aniqlash uchun shu savol kifoya "Чем является продукт и для кого он предназначен". "Produkt nimadan tashkil topgan (imkoniyatlari) va kim uchun mo'ljallangan?" Shu savol asosida ma'lumotlar to'planadi va raqobatchi bilan solishtiriladi. Ajralib turadigan qismlar reklamada asosiy qurol sifatida foydalaniladi.
3) Imidj tanlang — Agar 2ta bir xil mahsulot bo'lsa. Tarkbi ham bir xil. Odamlar uni ta'miga qarab emas imidjiga qarab tanlashadi. Ya'ni A brend qanday ranglardan, qadriyatlardan va odamlardan foydalanadi? B brendchi? Agar qaysi bir brend ko'pchilik sevadigan tushunadigan va qadrlaydigan imidj yaratsa narx qancha qimmat bo'lmasin odamlar baribir o'sha brenddan mahsulot xarid qilishadi.
Misol uchun Marlboro sigareti eng arzon sigaret bo'lgan. Lekin reklamada ular " kelishgan kabboy" va "kelishgan so'zlardan" foydalanishdi va "kabboy" ular imidjining bir qismiga aylandi. Ya'ni Marlboro ni odiiy odamlar chekmidi faqat jiddiy, doim maqsadigan erishadigan kelishgan erkaklar chekadi. Qisqasi Shu bilan Marlboro million$ lik kompaniyaga aylangan.
4) Super Idea — Buyuk g'oyalar bizga ong ostimizdan keladi. Super idea uchun birinchi mahsulotning barcha ikir-chikir ma'lumotlarini miyaga kirgazish kerak. Toki miya "yana bir marta bu kompaniya haqida nimadir gapirsang ishdan bo'shayman" demagunicha. Ma'lumotlar to'plangandan so'ng. To'xtang. Istaganizi qiling. Faqat boshqa ma'lumotlar qabul qilishga o'tmang. Endi fikrlang. Sayr qiling, dush qabul qiling, gullarni sug'oring, kuzatuvchi bo'ling. Tez orada agar siz hali ham ong osti bilan dardlashib yurayotgan bo'lsangiz sizda idealar paydo bo'lishni boshlaydi. Bitta topib bo'ldi demang! Davom eting miyaga nagruzka bering yetmaydi sizga 3 4 ta idea 50ta100ta bo'lsin. Idealar to'planganidan elakdan o'tkazing va shunga mos ishni boshlang!
Ammo haqiqiy buyuk g‘oyani darhol tanish qiyin. G‘oya buyuk ekanligini faqat uzoq vaqt, masalan, 30 yil davomida samaradorligini ko‘rsatgandan keyingina anglash mumkin. Tadqiqotlar ham bu borada unchalik yordam bermaydi.
G'oyalar orasidan Buyuk g‘oyani ajratib olish uchun ushbu 5 savolga javob berib ko‘ring:
1. Birinchi ko‘rganingizda sizni hayratda qoldirdimi?
2. Bunday g‘oyani o‘zingiz yaratishni xohlar edingizmi?
3. G‘oya noyobmi?
4. Strategik maqsadga mos keladimi (masalan, imidjni yaxshilash)?
5. Uni 30 yil davomida qo‘llash mumkinmi?
10-20 betlar
@mxa_blog