#foydali

"Brend iceberg" (Brend aysbergi) — bu brendning ichki va tashqi jihatlarini tushunishga yordam beradigan metafora. Ushbu model aysbergning faqat kichik bir qismi suv ustida ko'rinib turishini, qolgan katta qismi esa suv ostida yashiringanini ko'rsatadi. Brend ham ikki qismdan iborat: tashqi jihatlar va ichki yashirin elementlar.

Suv ustidagi qismi
Brendning tashqi tomondan mijozlar va auditoriya tomonidan qabul qilinadigan jihatlarini o'z ichiga oladi. Masalan:

❯ Logotip
❯ Veb-sayt
❯ Brend ovozi
❯ Brend nomi va shiori
❯ Brend rangi va shrifti
❯ Marketing va reklama kompaniyalari
❯ Tashqi reklamalar

Suv ostidagi qismi
Ko'zga tashlanmaydi, lekin brendning haqiqiy kuchi va barqarorligini ta'minlovchi asosiy qismidir:

❯ Brend missiyasi
❯ Brend maqsadi
❯ Brend qadriyatlar
❯ Brendning hikoyasi
❯ Bozor strategiyasi
❯ Maqsadli auditoriya
❯ Mijozlar bilan munosabatlar
❯ Ichki madaniyat va xodimlar yondashuvi

Zohidjon akadan qimmatli ma'lumot
@Moodboardshunos