Кто такой CEO модного бренда и почему это ключевая фигура в современной моде.
CEO модного бренда — это не просто управленец, а человек, который держит в руках судьбу компании, балансируя между искусством и экономикой. Если дизайнер — это голос бренда, его душа и эмоции, то CEO — это холодный ум, который превращает этот голос в работающую систему с прибылью и перспективами.
Он решает, в каких странах откроются магазины, кто станет амбассадором, как бренд будет говорить с аудиторией и каким будет его место в культуре. Он видит цифры, но понимает, что мода — это не только бизнес. Здесь продукт покупают не только из-за качества, но из-за идеи, эмоции, статуса. И CEO обязан держать этот баланс: следить за прибылью, но не убивать дух.
Он знает стоимость каждой ткани, расходы на логистику и работу инфлюенсеров. Но при этом он должен понимать, какое платье вызовет ажиотаж, а какая реклама — скандал. Он говорит на языке денег, но чувствует настроение времени.
CEO — это стратег, который умеет договариваться с креативным директором. Не подавлять его, а превращать творчество в коммерческий успех. Именно эта связка решает, будет ли бренд жить десятилетия или исчезнет после пары красивых коллекций. Слишком много искусства — и бренд теряет деньги. Слишком много бизнеса — и бренд теряет душу.
Особенно важной роль CEO становится в кризисные моменты. Скандалы, падение продаж, новые ценности общества — CEO решает, как бренд будет реагировать. И именно от него зависит, будет ли это достойный выход или репутационная катастрофа.
История знает немало случаев, когда именно сильные CEO спасали бренды. Например, Марко Гоббетти, который дал Фиби Файло полную свободу в Céline, но при этом создал условия, при которых её искусство превратилось в коммерческий триумф. Или Седрик Шарбит, который вытянул Balenciaga из репутационной ямы.
В моде нет вечных гарантий успеха. Но одно правило неизменно: без сильного CEO даже самый талантливый дизайнер может оказаться в тупике. Потому что мода — это больше, чем одежда. И чтобы искусство зарабатывало, а бизнес сохранял душу, нужен тот, кто понимает оба мира.
CEO модного бренда — это не просто управленец, а человек, который держит в руках судьбу компании, балансируя между искусством и экономикой. Если дизайнер — это голос бренда, его душа и эмоции, то CEO — это холодный ум, который превращает этот голос в работающую систему с прибылью и перспективами.
Он решает, в каких странах откроются магазины, кто станет амбассадором, как бренд будет говорить с аудиторией и каким будет его место в культуре. Он видит цифры, но понимает, что мода — это не только бизнес. Здесь продукт покупают не только из-за качества, но из-за идеи, эмоции, статуса. И CEO обязан держать этот баланс: следить за прибылью, но не убивать дух.
Он знает стоимость каждой ткани, расходы на логистику и работу инфлюенсеров. Но при этом он должен понимать, какое платье вызовет ажиотаж, а какая реклама — скандал. Он говорит на языке денег, но чувствует настроение времени.
CEO — это стратег, который умеет договариваться с креативным директором. Не подавлять его, а превращать творчество в коммерческий успех. Именно эта связка решает, будет ли бренд жить десятилетия или исчезнет после пары красивых коллекций. Слишком много искусства — и бренд теряет деньги. Слишком много бизнеса — и бренд теряет душу.
Особенно важной роль CEO становится в кризисные моменты. Скандалы, падение продаж, новые ценности общества — CEO решает, как бренд будет реагировать. И именно от него зависит, будет ли это достойный выход или репутационная катастрофа.
История знает немало случаев, когда именно сильные CEO спасали бренды. Например, Марко Гоббетти, который дал Фиби Файло полную свободу в Céline, но при этом создал условия, при которых её искусство превратилось в коммерческий триумф. Или Седрик Шарбит, который вытянул Balenciaga из репутационной ямы.
В моде нет вечных гарантий успеха. Но одно правило неизменно: без сильного CEO даже самый талантливый дизайнер может оказаться в тупике. Потому что мода — это больше, чем одежда. И чтобы искусство зарабатывало, а бизнес сохранял душу, нужен тот, кто понимает оба мира.