Public Пельменинг

Ем нарын. Подходит младшая дочь (8 лет) молча берет руками из моей тарелки казы и уходит.

Я: наглёж
Дочь: нет, мама, это нарын

Давно планировала написать этот пост и, наконец, смогла для себя до конца сформулировать мысли, которыми хочу поделиться с вами.

Мы в Testo получали вопросы: когда начнем вести посты на узбекском языке? Раньше я иногда шутливо использовала узбекский в наших публикациях, но в какой-то момент полностью отказалась от этого. Причина — моя личная рефлексия. Всё началось, когда в моей ленте стала появляться страничка магазина женской одежды, где русскоязычная девушка говорила на узбекском с акцентом, используя разговорный стиль и юмор. Например, такие термины, как «шарманда-шортиклар», подразумевая короткие шорты.

Поймите меня правильно: я не ханжа. Этот пост — не про критику или осуждение, а про мои размышления, которые долгое время не давали мне покоя. Я хочу поделиться ими не для того, чтобы вызвать негатив, а чтобы обсудить тему, которая меня беспокоит.

На первый взгляд, когда бренд начинает говорить или писать на узбекском языке — это кажется хорошим шагом: язык и культура получают больше внимания. Но проблема заключается в том, как именно это делается.

Вернусь к примеру с «шарманда-шортиками». Я не могла понять, что именно меня царапает в этом контенте. Я сама ношу короткое, я не ханжа, и я за популяризацию узбекского языка даже в русскоязычной среде. Но проанализировав ситуацию и прочитав статьи на эту тему, я сделала несколько выводов.

Любой язык — это часть идентичности народа. Когда он используется ради шуток или охватов, это воспринимается как снижение его статуса и значимости.

Разговорный стиль часто формируют искажённое представление о культуре. Узбекский язык подаётся как что-то «забавное» или «странное», что не отражает его богатства и сложности.

Европоцентризм. Здесь мы сталкиваемся с более широкой проблемой: локальная культура и язык воспринимаются через призму доминирующих стандартов, чаще всего западных или русскоязычных. Вместо того чтобы показать язык как равноправный и самодостаточный, его адаптируют, упрощают или превращают в элемент «экзотики».

Что с этим делать?

- Брендам и блогерам нужно работать с языком и культурой деликатно, избегая стереотипов и карикатур. Узбекский язык — это не инструмент для развлечения, а отражение многовековой культуры.

- Контент должен создаваться с уважением и пониманием, а не только ради привлечения внимания.

- Нужно показывать сложность и богатство узбекского языка, а не сводить его к акцентам или шуткам.

Создавать контент для узбекоязычной аудитории — это больше, чем просто перевести текст или добавить акцент. Это шанс показать, что культура важна, равноправна и уникальна. Вопрос в том, готовы ли бренды использовать эту возможность ответственно?

Этот вопрос я задаю и себе. Именно поэтому Testo больше не использует в своей коммуникации разговорный стиль узбекского языка ради охватов и лайков. Как дальше будет развиваться наша бренд-платформа — вопрос времени и моего дальнейшего переосмысления.

Мать-перемать

Позвали меня на родительское собрание. Неделю ходила с мыслью: «Главное не забыть и не опоздать!»

Наступил день Х. Прихожу за 10 минут до начала, прохожу в класс. Началось. Сижу уже минут двадцать, улыбаюсь вся такая довольная собой: вот, какая я молодец – рабочие встречи подвинула, всё спланировала, вовремя пришла.

Но что-то не так. Замечаю, что классная какая-то не та… Спрашиваю у соседней мамы:
– Это какой класс?
– 1 а

Продолжаю улыбаться, спокойно встаю, выхожу. Стучу в соседний класс:

– Здравствуйте, это 1 г? Извините за опоздание.
Не улыбаюсь.

——————

Есть такая буква в этом слове

Я: Умарова Диёра, 6 б
Охранник: такой ученицы нет в этом классе
Я: тогда 7 б
Охранник (осуждающе смотрит): сейчас позову
Я: Зато букву угадала.

Надеваю очки и выхожу ждать ребенка на улице.

Сабина Реингольд, основательница и продюсер Jolbors Festival, сегодня объявила, что фестиваль пройдет в этом году 27-28 сентября в Ташкенте!

Почему это отличная новость?

Несмотря на мою большую любовь к Алматы и радость, с которой я всегда вырываюсь на пару дней в любимый город, я искренне рада, что в этом году фестиваль пройдет именно у нас. И вот почему:

Доступность для молодых профессионалов
Для начинающих рекламистов и креаторов это возможность попасть на мероприятие такого масштаба. Ведь не у всех есть финансовые или временные ресурсы, чтобы выезжать в другую страну ради этого события. Проведение фестиваля в Ташкенте решает эту проблему и делает его более доступным.

Погружение в культурный контекст
У членов международного жюри появится шанс лично почувствовать атмосферу нашей страны. Ни один кейс, даже идеально собранный, не способен передать культурный код Узбекистана так, как это сделает реальный опыт. Это поможет жюри глубже понять наши работы и их уникальность.

Гостеприимство
Не знаю как вам, но мне очень интересно принимать гостей, показывать им наш город, знакомить с культурой и традициями. В этом есть особый кайф.

Импульс для развития рынка
Проведение Jolbors Festival в Ташкенте станет дополнительным стимулом для нашей индустрии. Это ответственность не подвести страну у себя же на родине.

До фестиваля осталось чуть больше полугода, а это значит, что есть время запустить новые кампании и активации, которые могут достойно представлять Узбекистан на фесте.

Если вам интересно, буду продолжать делиться с вами своими наблюдениями и мыслями о креативе и фестивалях в рекламной индустрии.

Как оказалось, слово «фильдеперсовый» — это вторая «фунчоза»: она же фенчуза, она же фентуза, она же пентуза. Вариантов очень много, и фиг докажешь, какой из них ориджинал)

Слово «фильдеперсовый» произносят еще как финдеперсовый, фильдекперсовый или финлиперсовый. То есть вариантов произношения больше, чем самих фильдеперсовых модников в Узбекистане.

А этимология слова следующая: «фильдеперс» – французское слово fil de Perse, что в переводе означает «персидская нить». Это хлопчатобумажная пряжа высшего сорта, шелковистая на ощупь, с благородным блеском. В 1930–1950-х годах фильдеперсовые чулки были самыми модными и дорогими. Отсюда и нынешнее значение слова — что-то изысканное, роскошное, утонченное.

Спасибо, Гугл, и спасибо, чат ЖПТ 🤝!

С утра проснулась с непреодолимым желанием использовать в своей речи слово «фильдеперсовый». Помогите.

Отсутствие системы — это тоже система

Когда я переехала месяц назад, я думала: «Сейчас не до разбора вещей, поставлю всё временно, а потом разложу по местам». Но, как оказалось, временное легко становится постоянным.

В начале это раздражало. Вроде бы надо взять и сделать, но казалось, что вот-вот найдётся подходящий день, когда будет больше времени и сил. Я обещала себе, что вот на следующей неделе точно начну. Но прошло время, и я привыкла к тому, как всё стоит, — и мотивация что-то менять ушла. Пу-пу-пу…

А вот и загвоздка: мозг не любит кардинальных перемен. Ему проще работать по старым привычкам. Чтобы разложить вещи по местам, не нужно ждать «идеального» момента — он не наступит. Нужно просто взять за правило каждый день делать хотя бы маленький шаг: убрать одну коробку, разложить одну полку. Постепенно это станет привычкой, и порядок появится сам собой.

Так же и в работе

На работе всё устроено так же. Если вы привыкли работать реактивно — решать задачи по мере их поступления, думая, что однажды всё «устаканится» и вы разберётесь с операционкой, то ничего не изменится. Хаос, как те самые «временные» коробки, станет вашим новым стандартом.

Поэтому каждый раз, когда вы ругаете компанию или государство в отсутствии системы, то вероятнее всего это и есть их система.

Что я для себя поняла из моего опыта:

Система — это не про идеальный порядок. Это про привычки, которые помогают не тратить силы на хаос. Чем раньше вы начнёте, тем быстрее это войдёт в привычку, а дальше работать станет легче.

Порядок — это не про «раз и навсегда», это про «каждый день понемногу». И да, если кажется, что времени сейчас нет — его не станет больше. Лучше начать с малого, чем продолжать ждать.

Простите за этот бубнеж 37-летней женщины в субботний день. Но для меня эта тема супер актуальна в данный период моей жизни. Поэтому решила с вами поделиться мыслями. Спасибо. Извините.

Блин, после рабочего дня я так сильно хочу лежать, что когда лежу, мне кажется я недостаточно лежу.

Как же я рада за нее ❤️

Нет никаких итогов.
Главное — не подводите себя.

Всех люблю 🤍

Друзья, официально уже можно использовать фразу:

3…..2….1 🥁

- Давайте уже после праздников!