Hick's law-psixologik tamoyil bo‘lib, odamda tanlovlar qanchalik ko‘p bo‘lsa, qaror qabul qilish uchun shuncha ko‘p vaqt talab etilishini bildiradi.

Ko‘p tanlov: Restoranda 100 ta turli ovqat va ichimlik bo‘lsa, mijoz qaysi birini tanlashni o‘ylashda uzoq vaqt sarflaydi.
Optimallashtirilgan: Kategoriyalar (masalan, "Milliy taomlar", "Fast food", "Ichimliklar") yoki kunning maxsus taomlari kabi qisqartirilgan menyu tanlovni osonlashtiradi.