Gucci расстался с Сабато Де Сарно и уже объявил новые ожидания 🔥
После месяцев слухов и снижения продаж Gucci официально объявил об уходе креативного директора Сабато Де Сарно. Его последняя коллекция для бренда будет представлена 25 февраля на Неделе моды в Милане. Теперь вся индустрия гадает, кто займет его место.
💰 Финансовый спад
Продажи Gucci продолжают падать: прогнозируемая выручка на 2024 год — €7,57 млрд, что значительно меньше, чем €9,87 млрд в 2023 году и €10,49 млрд в 2022 году. А ведь бренд ставил цель достичь €15 млрд в среднесрочной перспективе.
👗 Почему это случилось?
Минимализм и сдержанная элегантность Де Сарно не смогли завоевать аудиторию, привыкшую к эксцентричности Gucci. Рекламные кампании не создавали вовлечённость, а стратегия работы с амбассадорами оказалась размытой.
🚀 Что нужно новому креативному директору Gucci?
🔹 Вернуть вовлечённость аудитории в мир Gucci
Gucci — мегабренд, который должен отражать дух времени. Том Форд в 90-х сделал ставку на «порно-шик», Алессандро Микеле — на эклектику и максимализм. Новый директор должен предложить сильный визуальный язык и новый культурный код.
🔹 Создать культовые продукты
Перезапуск сумки Jackie был успешным, но бренд нуждается в свежем ассортименте, особенно в категориях кожаных аксессуаров и обуви.
🔹 Пересмотреть стратегию амбассадоров
При Де Сарно бренд сотрудничал с нейтральными звёздами вроде Пола Мескала и Дейзи Эдгар-Джонс. В эпоху Микеле Gucci формировал собственное сообщество с Гарри Стайлзом и Билли Айлиш. Сейчас у бренда нет чёткого позиционирования.
🔹 Действовать быстро
Уход Де Сарно создаёт новую нестабильность для Kering. «Инвесторам, вероятно, придётся ждать ещё год, чтобы увидеть первые результаты», — пишет Солька. Но новый креативный директор должен показать эффект уже через сезон-два.
Gucci уже анонсировал обновление ассортимента, а новый CEO Стефано Кантино будет играть ключевую роль в перезапуске бренда.
💭 Как думаете, кто сможет вернуть Gucci культовый статус?
P.S. По мне так ситуация с продажами в Gucci это супер кейс для Fashion предпринимателей.
@fashionmarketoverview
После месяцев слухов и снижения продаж Gucci официально объявил об уходе креативного директора Сабато Де Сарно. Его последняя коллекция для бренда будет представлена 25 февраля на Неделе моды в Милане. Теперь вся индустрия гадает, кто займет его место.
💰 Финансовый спад
Продажи Gucci продолжают падать: прогнозируемая выручка на 2024 год — €7,57 млрд, что значительно меньше, чем €9,87 млрд в 2023 году и €10,49 млрд в 2022 году. А ведь бренд ставил цель достичь €15 млрд в среднесрочной перспективе.
👗 Почему это случилось?
Минимализм и сдержанная элегантность Де Сарно не смогли завоевать аудиторию, привыкшую к эксцентричности Gucci. Рекламные кампании не создавали вовлечённость, а стратегия работы с амбассадорами оказалась размытой.
📉 «Сдержанный стиль Сабато Де Сарно не вписывался в эксцентричный образ Gucci, сложившийся за последние 30 лет», — отметил аналитик люксового рынка Лука Солька. — «Потребители не восприняли концепцию "вневременного Gucci"».
🚀 Что нужно новому креативному директору Gucci?
🔹 Вернуть вовлечённость аудитории в мир Gucci
Gucci — мегабренд, который должен отражать дух времени. Том Форд в 90-х сделал ставку на «порно-шик», Алессандро Микеле — на эклектику и максимализм. Новый директор должен предложить сильный визуальный язык и новый культурный код.
🔹 Создать культовые продукты
Перезапуск сумки Jackie был успешным, но бренд нуждается в свежем ассортименте, особенно в категориях кожаных аксессуаров и обуви.
🔹 Пересмотреть стратегию амбассадоров
При Де Сарно бренд сотрудничал с нейтральными звёздами вроде Пола Мескала и Дейзи Эдгар-Джонс. В эпоху Микеле Gucci формировал собственное сообщество с Гарри Стайлзом и Билли Айлиш. Сейчас у бренда нет чёткого позиционирования.
🔹 Действовать быстро
Уход Де Сарно создаёт новую нестабильность для Kering. «Инвесторам, вероятно, придётся ждать ещё год, чтобы увидеть первые результаты», — пишет Солька. Но новый креативный директор должен показать эффект уже через сезон-два.
Gucci уже анонсировал обновление ассортимента, а новый CEO Стефано Кантино будет играть ключевую роль в перезапуске бренда.
💭 Как думаете, кто сможет вернуть Gucci культовый статус?
P.S. По мне так ситуация с продажами в Gucci это супер кейс для Fashion предпринимателей.
@fashionmarketoverview