Uzbfashion

Усталость от роскоши: как премиальные бренды теряют свою исключительность.

Индустрия люкса переживает феномен «luxury fatigue» — усталости от роскоши. Несмотря на растущие продажи и глобальное расширение брендов, всё больше потребителей утрачивают интерес к люксовым товарам. Причины кроются в потере эксклюзивности, перегрузке трендами и изменении ценностей покупателей.

Массовость вместо уникальности.

Роскошь долгое время была синонимом редкости, но стремление брендов к увеличению прибыли изменило это представление. Коллекции производятся в больших объёмах, а рынки вроде Китая и Ближнего Востока создают колоссальный спрос. Сумки Louis Vuitton, Gucci или Hermès, когда-то считавшиеся редкими, стали повседневным атрибутом.

Когда премиальные товары становятся массовыми, их статус исключительности размывается. Покупатели начинают воспринимать их как обыденные, а не как символы элитарности.

Гонка трендов.

Современная мода ускорила темпы. Бренды выпускают до восьми коллекций в год, что создаёт ощущение перенасыщенности. Вещи, которые должны были становиться культовыми, теряют свою актуальность через несколько месяцев.

Экологичность против роскоши.

Современные потребители также всё больше задаются вопросами об устойчивости. Производство люксовых товаров, особенно тех, что создаются из натуральной кожи или редких материалов, часто критикуется за экологический след. Покупатели начинают видеть в этих вещах не только символы успеха, но и напоминание о чрезмерности.

Новая роскошь — эмоции.

Смена потребительских ценностей привела к переосмыслению роскоши. Сегодня покупатели всё чаще выбирают уникальные впечатления вместо материальных вещей. Эксклюзивные путешествия, индивидуальные мероприятия и услуги становятся новой формой премиальности.

Будущее люкса.

«Luxury fatigue» — это не конец роскоши, а вызов для индустрии. Чтобы оставаться актуальными, брендам придётся возвращаться к своим истокам: делать ставку на редкость, мастерство и глубокую эмоциональную связь с клиентом.

Этот феномен открывает новые возможности для роста. Люкс может вернуться к своей главной сути — быть источником вдохновения, а не только символом статуса.

Неочевидный тренд: шикарное платье + неожиданный верх.

Мода нового времени всё громче заявляет о своём главном правиле — правил больше нет. Один из самых неочевидных трендов — сочетание роскошного платья с верхом, который выглядит как «из другой оперы». Короткие кардиганы, косухи или дутые куртки, спортивные олимпийки и худи будто нарочно противопоставляют себя утончённости вечернего наряда, создавая образы на грани абсурда и гениальности.

Первый громкий сигнал о рождении этой тенденции прозвучал на Met Gala, когда Ким Кардашьян появилась в винтажном платье Джона Гальяно, дополнив его неожиданным кардиганом в катышках. Ценители моды разделились на два лагеря: одни критиковали образ, называя кардиган случайным и неуместным, другие — восхищались смелостью и новым прочтением классики. Для многих это сочетание стало примером сказочной эстетики, которая ломает стандарты и даёт простор воображению.

Почему этот тренд рабочий?

Контраст текстур и настроений. Роскошь платья сталкивается с простотой повседневного верха, создавая визуальное напряжение. Это сочетание заставляет образ выглядеть неожиданным, но продуманным.

Персонализация. Вечернее платье перестаёт быть музейным экспонатом и становится частью реальной жизни, приобретая индивидуальный характер.

Уют и человечность. Простая верх добавляет ощущение непринуждённости, словно модный образ только что сошёл с подиума и шагнул в реальный мир.

Он про деконструкцию привычного: роскошное платье больше не требует безупречного сопровождения. Наоборот, кардиган, будто случайно накинутый на плечи, говорит о расслабленности и уверенности в себе.

Смешение высокой моды и повседневной одежды стирает грань между «парадным» и «обыденным». В этом есть вызов — показать, что даже несовершенство может быть прекрасным.

Матье Блази — новый креативный директор Chanel. Его дебютную коллекцию для Chanel увидим в октябре 2025 года.

Назначение Матье Блази на пост креативного директора Chanel — это смелый и вдохновляющий шаг, который обещает новую эру для легендарного модного дома. Chanel, всегда славившийся своей приверженностью традициям и наследию Габриэль Шанель, сделал выбор в пользу дизайнера, который обладает уникальным даром сочетать инновации с уважением к истории.

Матье Блази успел зарекомендовать себя как один из самых талантливых дизайнеров современности. Его время в Bottega Veneta доказало, что он мастерски владеет искусством тонкого баланса между авангардом и классикой. Под его руководством бренд пережил невероятное обновление: коллекции Блази сочетали минимализм, элегантность и утонченность, не жертвуя коммерческим успехом. Эта способность обращаться к новому поколению, сохраняя уважение к прошлому, делает его идеальной фигурой для руководства Chanel.

Важно отметить, что Chanel — это не просто модный дом, а символ элегантности и вечной классики. Однако даже самые великие бренды нуждаются в свежем дыхании, чтобы оставаться актуальными в постоянно меняющемся мире. Назначение Блази как раз и символизирует это стремление к развитию. Его видение обещает вдохнуть новую жизнь в знаковые коды бренда: твид, маленькое черное платье, жемчуг и монохромную цветовую гамму.

Блази — это дизайнер, который не боится экспериментов. Учитывая его склонность к инновационным материалам, необычным силуэтам и нестандартным подходам, можно ожидать, что Chanel под его руководством обретет новый визуальный язык, оставаясь верным своей ДНК. Это значит, что нас ждет переосмысление культовых элементов бренда через призму современности.

Для мира моды назначение Матье Блази — это сигнал о том, что даже такие консервативные гиганты, как Chanel, готовы к изменениям и поиску новых форм выражения. Это не просто шаг вперед, а настоящая революция, которая подчеркивает желание бренда быть ближе к новым поколениям, не изменяя своей сути.

Если богат внутри — то внешнее любое состояние будет богатством.

Роберт Паттинсон и Зендея сыграют возлюбленных. Этот неожиданный союз обещает стать одним из самых обсуждаемых событий года. Актеры получили главные роли в предстоящем фильме под названием «Драма».

Как вам такая экранная пара?

Юсуф Дикеч, который завоевал для Турции серебряную медаль в соревнованиях по стрельбе стал популярным благодаря своему фотогеничному образу.

Фирменная поза турецкого стрелка стала вирусной среди олимпийцев на Олимпийских играх 2024 года в Париже.

«Возможно, я влюблена в Дэвида даже больше, чем когда мы только встретились», — Виктория Бекхэм стала главной героиней свежего номера Vogue Australia.

По словам Виктории, ей очень нравится проводить время с мужем, потому что с ним она много смеется, и они всегда поддерживают друг друга.

В качестве интервьюера выступила австралийская актриса Николь Кидман.

Мы растем — мы меняемся.
Мы меняемся — мы растем.