@UzbekUX — сообщество дизайнеров интерфейсов

Я бы не хотел отвлекаться, но так как у нас планируется UX-писательство в ноябре (если найдем спикеров) и есть моя любимая рубрика про релиз-ноутс, то хочется привести пример из книги, которую я сейчас читаю.

Это примечательный пример канцелярита, который используют все объявления, подписанные Администрацией или релиз-ноутсы (ноуты), где сказано про упрощенный порядок и реализованные возможности.

И наконец мы слышим пункт приказа, который вызывает смех даже в наших рядах, среди людей, униженно слушающих с замиранием сердца, кому из них не дано на сегодняшнюю ночь блаженство барачных нар, для кого эта ночь обернется вонючими, мерзлыми досками карцера.

«За связь зэка с зэкою, – читает дежурный вохровец, – выразившуюся в простое лошади сроком два часа… пять суток без вывода…»

Позднее это выражение «связь зэка с зэкою, выразившаяся в простое лошади», станет ходовым словцом в нашем лагере. Но сейчас смех быстро стихает, гаснет, сменяясь ужасом. Пропали ОНИ теперь…

Книга Евгении Гинзбург «Крутой маршрут»

Во всю воюют с канцеляритом маэстро Ильяхов в книге, которую не нужно называть и его коллега Людмила Сарычева в той же книге и в отдельной своей — «Уступите место драме». Если вдруг вы почему-то еще не прочитали их, но работаете копирайтером, UX-писателем, то вот и повод.

Beeline hambi #mobile #copy
От создателей билайна

🤷🏻‍♂️ Знаете, есть вещи, которые надо делать, но важно не перегнуть палку. Демократы проиграли, потому что увлеклись несущественными проблемами и упустили реальные проблемы. Здесь тоже самое. Эта байда про нижний регистр в названиях начинает раздражать.

🤷🏻‍♂️ Когда Beeline в России придумал писать себя как билайн, у них было объяснение. Спорное, и на мой взгляд, не рабочее, но было. Они сказали, что все равно в реальной жизни, клиенты никогда не пишут (в переписке) Beeline, а всегда пишут билайн, так что давайте все перевернем и станем ближе к нашим клиентам. И теперь там билайн.

Почему-то они решили, что это относится и к правилу начинать предложение с заглавной буквы независимо от того, о каком слове идет речь. Все слова в тексте начинаются с заглавной буквы, если это первое слово в предложении. В дизайне делайте что хотите, пишите как хотите, но если это контент, то ведите себя прилично.

Потом те маркетологи укусили агентство, которое решило, что payme тоже хорошая идея. И также стали писать в начале предложения payme, словно Payme — это слово-которое-нельзя-называть.

Круг замкнулся и Payme укусили Beeline Uzbekistan, который выпустил hambi. Вы понимаете, им теперь надо все время проверять, что везде было написано hambi, а не как-то иначе? Это из той же серии как Максим должна все время писать себя как МакSим, а журналисты писать S.T.A.L.K.E.R (прошел все части, но так и не понял почему нельзя было назвать игру Stalker). Случились тройные стандарты, когда материнская компания пишет билайн, в Узбекистане придумали hambi, но название приложения пишут как hambi (Beeline Uzbekistan).

Просто посмотрите на эти hambi pul, но Kettik! — все в одном приложении. Маркетологи определенно заслужили премии, в рекламе — главное, чтобы не некролог.

🤷🏻‍♂️ При всем изврате с названием они не справились с тем, чтобы по родам не писать через скобки. У них везде такое. Как бы мы признаем, что в мире есть еще женщины, но забыли русский язык. Понял(а), закрыть → Понятно. Вот еще примеры для обоих полов: Принимаю, Соглашаюсь, Готово, Прекрасно, Хорошо, Отказываюсь.