Как трансформируется медиарынок Узбекистана
23 апреля рекламному холдингу Ledokol Group исполнилось 17 лет — к этой дате команда подготовила экспертный обзор медиарынка Узбекистана. Следуя за развивающейся экономикой страны и ростом потребления населения, рынок в 2024 году достиг объёма $165 млн, а растущее количество активных рекламодателей свидетельствует о высокой конкуренции за внимание аудитории.
Эксперты агентства Ledokol Group проанализировали ключевые тенденции развития рынка, возможности рекламного инвентаря и активность крупнейших категорий рекламодателей.
Основные моменты:▪️ТВ-реклама всё ещё остаётся медиа №1 в Узбекистане с точки зрения инвестиций и проникновения. Быстрый набор охвата (свыше 30 млн телезрителей по стране).
▪️ Главными категориями, для которых ТВ является основным медиа, остаются FMCG и фармацевтика, нельзя не отметить растущее присутствие на ТВ и цифровых продуктов (например, финтех, e-com, доставка еды и другие).
▪️Digital — самый быстрорастущий медиаканал за счёт большого количества performance marketing кампаний.
▪️Digital канал становится лидирующим для аудитории Ташкента и ряда крупных городов. Среди основных категорий рекламодателей в Digital выделяются Banking & Finance, недвижимость, автопромышленность и e-com.
▪️Лидером по затратам в 2024 являлась категория напитков, преимущественно, за счёт размещения крупных холдингов IBT (Pepsi, Mirinda, Adrenaline и др.) и Coca-Cola, но также и за счёт таких игроков как Черноголовка, Borjomi, Family Group (Rio, Flavis и др.) и RG Brands (соки Dada, вода Asu и др.).
▪️Основной бюджет этой категории приходится на ТВ-рекламу, однако Family Group сделали больший упор на микс OOH/Digital, а Cola и Pepsi также – на BTL-активность и ивент-маркетинг.
▪️Суммарно фармкомпании потратили на ТВ на ~1.5 млн долларов больше, чем напитки
▪️Наибольший рост – в категории «Услуги», куда входят банки, финтех, маркетплейсы, сервисы доставки, мобильная связь и другие, зачастую, экосистемные цифровые продукты; самые крупные рекламодатели тут - Uzum, Humans, Yandex, TBC Bank/Payme.
▪️Регионы активно прирастают – LED-экраны в таких городах как Самарканд, Наманган, Андижан, Фергана и Бухара охватывают больше половины аудитории в месяц.
▪️Контекстно-медийные сети и программатики предлагают широкий пул инструментов и форматов как для медийных, так и performance-кампаний. Лидером тут является, как и в прошлые годы, рекламная сеть Google Display Network (12 млн месячной аудитории), однако наибольший прирост наблюдает со стороны рекламной сети Yandex (11 млн месячной аудитории), успешно подстраивающейся под локальный рынок.
▪️Набирающей популярность в Узбекистане, реклама внутри приложений Yandex Go и Yandex Карты и др.
▪️В самом популярном мессенджере – Telegram – также открываются новые возможности: помимо классических посевов в каналах, рекламодатели активнее начали использовать Telegram Ads ввиду снижающейся стоимости рекламы.
Наш сайт👉https://uzbekpr.uz
ТГ канал👉 https://t.me/uzbekipr