Nima uchun texnologik kompaniyalar & superapplar same identity modelini tanlashadi?Oxirgi vaqtlarda o‘zim uchun kichik izlanish o‘tkazdim. Juda ham ko‘p texnologik kompaniyalar brend arxitekturasini tuzish qismida same identity modelidan foydalanishar ekan. Buni nima bilan bog‘liqligiga qiziqib ko‘rdim. Kichik xulosam bilan bo‘lishmoqchiman:
- Taniqlilik va ishonchni saqlab qolish.Agar master-brend / bozorga birinchi kirgan brend iliqlik bilan qabul qilingan bo‘lsa qolgan loyihalar muvaffaqiyatiga ham ta’sir qiladi.
-
Kirish baryerlarini kamaytiradi.
Barcha xizmatlarda yagona brenddan foydalanish foydalanuvchilarga superappning yangi funksiyalarini tezda aniqlab, ularga ishonch hosil qilishga yordam beradi. Masalan, Uzum yoki Yandex yangi xizmatini ishga tushirganda, foydalanuvchilar uni allaqachon asosiy platforma bilan bog‘liq deb hisoblaydilar, bu xizmatdan foydalanishdagi baryerlarni kamaytiradi. Keys sifatida yaqinda ishga tushirilgan Yandex Marketni keltirish mumkin.
-
Marketing xarajatlaridan tejash.
Taniqli brend doirasida yangi xizmatlarni rivojlantirish alohida kichik brendlarni rivojlantirishga qaraganda arzonroqqa tushadi. Barcha marketing xarajatlari yagona nomni rivojlantirishga qaratiladi. Misol sifatida uzumni keysini keltirish mumkin. Roman Lavrentyev (COO Uzum)
aytishicha Uzum Bank visa kartalarini ishga tushirishi bilan 2.5 oyning o'zida hech qanday marketing xarajatlarisiz 1 milliondan ortiq foydalanuvchiga karta rasmiylashtirishibti.
- Personalizatsiya va ma’lumotlarni oson boshqaruvi.Yagona brend foydalanuvchilar haqidagi ma’lumotlarning yaxlit tizimga jamlaydi, bu kontent, tavsiyalar va takliflarni personalizatsiya qilish imkonini beradi.
(Uzum ID, VK-ID, Yandex-ID, T-ID)Umuman olganda bir nechta nyuanslarni hisobga olmaganda bu model ko'p kategoriyalar uchun eng qulay modellardan biri ekan.
— Brend arxitekturasi modellari haqida@mahamadkhodjaevs / #branding