YOZ - реклама и маркетинг в Узбекистане

Роналду и MrBeast: взрывной успех на YouTube

Криштиану Роналду открыл свой YouTube-канал и с первых минут начал ставить рекорды. Одно из первых видео — 14-минутный подкаст с MrBeast, которое за 50 минут набрало 1,5 миллиона просмотров. Контент включает личные размышления Роналду о жизни и карьере, что привлекло миллионы зрителей.

Канал стал сенсацией набрав 1,5 млн подписчиков за час и 10 млн менее чем за 12 часов. Благодаря своей популярности, Роналду может бросить вызов самым крупным YouTube-каналам, используя свою глобальную аудиторию, которая насчитывает более 918 млн подписчиков.

@yozuzbekistan

Как праздничный маркетинг создает магию Нового года

Новогодняя реклама давно стала частью праздничной культуры, создавая атмосферу тепла и радости. От легендарного Санта-Клауса Coca-Cola до современных роликов, бренды формируют не только продажи, но и эмоциональную связь с аудиторией.

История и влияние новогоднего маркетинга
Первая праздничная реклама Coca-Cola появилась в 1920 году, чтобы популяризировать напиток зимой. В 1931 году появился тот самый Санта-Клаус, ставший символом праздника. С тех пор бренды по всему миру используют эмоции, трогательные сюжеты и ностальгическую музыку, чтобы вызывать праздничное настроение.

Маркетинг и коммерциализация праздника
Праздничный шопинг уже стал традицией. Трогательные ролики повышают продажи, а также помогают создать то самое «новогоднее настроение».
В эпоху пандемии значительно возросла важность цифрового маркетинга. Бренды больше взаимодействуют с социальными медиа, а также стилизуют сайты и приложения под праздничную тематику. Например, пускают снегопад на главной странице сайта, а их персонажи-талисманы надевают новогодние шапочки. Популярные маркетинговые инструменты в праздники — гайды по подаркам, разнообразные наборы в специальной упаковке, а также адвент-календари.

Акции брендов в Узбекистане
- Сеть супермаркетов Korzinka объявила серию новогодних акций: праздничные скидки, подарочные сертификаты и розыгрыши автомобилей.
- Coca-Cola Uzbekistan также традиционно радует легендарными грузовиками, продвигая акцию с лимитированной коллекцией бутылок, а также новогодними квестами в Ташкенте.
- В свою очередь «Узбекистон темир йуллари» и «Uzbekistan Airways» предоставляют скидки на покупку ЖД и авиа билетов.

Маркетинг Нового года — это не только о продажах, но и о том, чтобы дарить магию, которая останется с людьми на весь год.

@yozuzbekistan

Instagram позволит полностью обновить рекомендации

Instagram внедряет инструмент, который поможет пользователям начать формирование рекомендаций с нуля. Это будет полезно тем, чьи интересы изменились. Новый инструмент затронет основную ленту, раздел Explore и Reels, исключая влияние прошлой активности. Теперь пользователи смогут отказаться от контента, который больше их не интересует.

@yozuzbekistan

Лояльность к брендам: от поколения к поколению

Лояльность к брендам - понятие, которое претерпело значительные изменения с течением времени. Если раньше потребители, в основном представители старших поколений, были склонны формировать долгосрочные отношения с определенными брендами, то современная молодежь демонстрирует более гибкий и изменчивый подход.

Что же стало причиной таких изменений?

Развитие интернета и социальных сетей предоставило потребителям доступ к огромному количеству информации о продуктах и услугах. Это позволяет легко сравнивать различные бренды, читать отзывы и находить более выгодные предложения.

Социальные сети формируют новые тренды с невероятной скоростью. Молодые люди стремятся быть в курсе последних новинок и подстраивают свои предпочтения под них.

Современное поколение ценит индивидуальность и уникальность. Они ищут бренды, которые отражают их личность и ценности. Молодые потребители все чаще выбирают бренды, которые занимаются социальными и экологическими проектами.

Как это отражается на поведении потребителей?

Молодые люди готовы менять любимые бренды, если найдут более интересный или актуальный вариант. Перед покупкой они тщательно изучают отзывы других потребителей в социальных сетях и на специализированных платформах.

Что это значит для бизнеса?

Для компаний, ориентированных на молодую аудиторию, это означает необходимость постоянной работы над своим имиджем, адаптации к новым трендам и активного взаимодействия с потребителями в социальных сетях. Бренды должны быть готовы к быстро меняющимся предпочтениям и готовы предлагать своим клиентам уникальный опыт.

Лояльность к брендам больше не является статичным понятием. Современные потребители требуют от брендов постоянного развития и адаптации к новым реалиям. Компании, которые смогут удовлетворить эти потребности, смогут завоевать сердца молодых потребителей и обеспечить себе долгосрочный успех.

@yozuzbekistan

📺 Стал известен ТОП медиа-агентств Узбекистана 2024

Эти компании лидируют по объемам размещений на телевидении Узбекистана в 2024 году, предлагая инновационные решения и стратегический подход к медиа-планированию.

*По данным IMS

@yozuzbekistan

Telegram представил новые возможности для мини-приложений

Теперь мини-приложения можно развернуть на весь экран в портретной и ландшафтной ориентации. Они получили доступ к акселерометру и геолокации, что позволит создавать более интерактивные игры и сервисы на основе движений и местоположения. Для удобства можно добавлять ярлыки мини-приложений на главный экран.

Разработчики теперь могут внедрять платные подписки и генерировать медиафайлы для обмена прямо из приложений. Пользователям Telegram Premium доступны эмодзи-статусы и виртуальные подарки, что добавит персонализации и интерактивности.

@yozuzbekistan

Тренд на персонализацию и кастомизацию в маркетинге: как создать уникальный опыт для каждого клиента

Персонализация и кастомизация – это два взаимосвязанных термина, которые все чаще встречаются в маркетинге. Они отражают растущую потребность потребителей в уникальном опыте и продуктах, созданных специально для них.

Почему персонализация и кастомизация так важны?

• Повышение лояльности клиентов: Когда клиенты чувствуют, что бренд понимает их потребности, они становятся более лояльными.

• Увеличение продаж: Персонализированные предложения повышают вероятность покупки.

• Улучшение имиджа бренда: Демонстрация заботы о каждом клиенте укрепляет репутацию компании.

• Эффективное использование маркетингового бюджета: Целевые рекламные кампании более эффективны.

Персонализация и кастомизация – это не просто тренд, это будущее маркетинга. Компании, которые смогут эффективно внедрить эти подходы, получат конкурентное преимущество и укрепят свои позиции на рынке.

Успешные кейсы персонализации в маркетинге: как бренды покоряют сердца клиентов

Amazon: Пожалуй, самый известный пример. Amazon анализирует историю покупок каждого клиента, его поисковые запросы и предлагает персонализированные рекомендации товаров. Это может быть "клиенты, купившие этот товар, также покупали..." или "товары, которые вы недавно просматривали".

Nike: Компания позволяет клиентам создавать свою уникальную обувь и одежду. Благодаря этому, каждый клиент получает продукт, который полностью соответствует его индивидуальности.

Персонализация — это инвестиция в долгосрочные отношения с клиентами. Она позволяет повысить лояльность, увеличить продажи и создать уникальный бренд.

@yozuzbekistan

Первая международная кофейня B&B откроется в Дубае

B&B — это яркий пример того, как локальный бизнес может вырасти до международного уровня. Начав с небольшой кофейни на 12 столиков, бренд за 9 лет стал синонимом качества и стиля, доказав, что в нашей стране есть все возможности для создания компаний мирового масштаба.

Открытие первой точки в Дубае — не просто расширение сети, а вдохновение для других предпринимателей, стремящихся воплощать свои амбиции. Это показывает, что локальные бренды способны не только конкурировать на международной арене, но и задавать тренды. Успех B&B подтверждает: у нас есть всё для того, чтобы растить глобальные компании и развивать сильную бизнес-среду.

@yozuzbekistan

Kaspi.kz вышла из процесса приватизации Humo

Компания Kaspi.kz объявила о выходе из процесса приватизации Национального межбанковского процессингового центра Humo, о чем говорится в официальном заявлении. В августе 2024 года Kaspi.kz направила необязывающее письмо о намерениях в Агентство по управлению государственными активами Узбекистана (АУГА), выразив интерес к участию в приватизации. Однако теперь компания заявила, что не продолжает участие в процессе.

Kaspi.kz отметила высокий экономический рост Узбекистана и привлекательность проводимых реформ, подчеркнув, что продолжит искать возможности для участия в цифровой трансформации страны.

Приватизация Humo стартовала в июле 2024 года с целью продажи 100% государственной доли компании. На участие в процессе подали заявки восемь инвесторов, из которых шесть были допущены к следующему этапу.

Humo была создана в 2018 году для обеспечения безопасности национальной платежной системы и предотвращения монополизации. На октябрь 2024 года количество карт Humo превысило 30 миллионов.

@yozuzbekistan

Amazon запускает дискаунтер Haul для конкуренции с Temu и Shein

Новая платформа, доступная в США через приложение и веб-версию, ориентирована на продажу популярных товаров для дома, моды, стиля жизни и электроники по цене до $20. Слоган проекта: «Невероятные находки, безумно низкие цены».

Для покупок стоимостью более $3 предусмотрен бесплатный возврат в течение 15 дней. Товары дешевле $3 можно вернуть только за дополнительную плату.

@yozuzbekistan

Что такое Customer Journey Map (CJM) и зачем она нужна

Клиент в мечтах бизнеса: пришёл, увидел, купил.

Клиент в реальности: пришёл, увидел, посмотрел конкурентов, почитал отзывы, запутался в фильтрах на сайте, выбрал товар, попробовал заказать, система оплаты отвалилась, ушёл. Может быть, вернётся потом. Или нет.

Так выглядит путь к покупке. Цель клиента на дистанции — решить свои задачи через товары и услуги, цель бизнеса — сделать так, чтобы это можно было сделать как можно проще и приятнее именно у него.

Тут и приходит на помощь CJM: карта помогает анализировать путь клиента и понимать, как можно улучшить его опыт взаимодействия с компанией.

Что такое CJM
CJM (Customer Journey Map или карта пути клиента) — это визуальное представление пути клиента, который он проходит, взаимодействуя с продуктом или услугой. Карта позволяет понять, как клиент движется от первого контакта с брендом к покупке и после неё.

Для чего нужна CJM в бизнесе
CJM нужна для того, чтобы понять клиентов и улучшить их опыт при взаимодействии с брендом, продуктами или услугами. Вот с чем именно она может помочь:

- Улучшить процессы и сделать путь к покупке более гладким и приятны

- Усилить мотивацию и увеличить конверсию

- Заранее предоставить клиентам необходимую информацию или улучшить работу службы поддержки

- Разработать для каждого сегмента аудитории более целевые предложения.

@yozuzbekistan

Porsche открывает первый дилерский центр в Ташкенте

В конце ноября в столице Узбекистана откроется первый дилерский центр Porsche, что станет значимым событием не только для Ташкента, но и для всей Центральной Азии.

Ожидается, что появление премиального бренда повысит конкуренцию на автомобильном рынке региона и привлечёт внимание любителей роскошных автомобилей.

@yozuzbekistan

YouTube запустит ИИ для создания саундтреков в Shorts

YouTube анонсировал новую функцию под названием Dream Track, которая позволит пользователям создавать саундтреки для коротких видео в формате Shorts.

Инструмент на основе искусственного интеллекта сможет изменять стиль официальных треков, сохраняя при этом вокал и текст оригинала. Пользователи смогут генерировать уникальные 30-секундные композиции, адаптированные под свои видео.

@yozuzbekistan

Тренды ритейла и потребительских предпочтений в 2025 году

На ежегодной конференции NielsenIQ представила ключевые тенденции и стратегии для бизнеса в 2025 году. Одним из главных приоритетов для покупателей становится здоровье. Также усиливаются тренды на персонализацию, регионализацию и фокус на собственных нуждах.

Растет популярность стратегии «ежедневно низких цен» (Everyday low price, EDLP), которая закрепляется и в Узбекистане. Напомним, что сеть «Корзинка» запустила программу «Самая низкая цена на ежедневные покупки». Это не временная акция, а постоянная ценовая политика: сеть отобрала около ста товаров из базового ассортимента и обязалась продавать их дешевле, чем на базарах. Политика поддерживается постоянным мониторингом цен и системой динамического ценообразования.

Эта программа позволяет покупателям не искать низкие цены на рынках, а совершать покупки удобнее и выгоднее. Политика EDLP, впервые внедренная Walmart в США, доказала свою эффективность и теперь становится неотъемлемой частью узбекского ритейла.

*Рисунок 1. Доля наиболее часто покупаемых категорий FMCG среди разных возрастных групп
*Рисунок 2. Доля EDLP относительно других ценовых стратегий

@yozuzbekistan

Meteorа - новый уровень узбекского фотопродакшена

Молодой узбекский фотопродакшен Meteora, основанный Камилой Эркаевой, стремительно набирает популярность в сфере маркетинга и рекламы в Узбекистане. Проект привлекает внимание брендов, создавая для них уникальные визуальные концепции, которые задают новый стандарт качества в регионе. Появление таких компаний — свидетельство стремительного развития креативной индустрии в Узбекистане, где всё больше маркетинговых команд стремятся инвестировать в профессиональный контент.

Сотрудничество с профессионалами, такими как Meteora, помогает брендам выделиться и создавать визуально привлекательный контент, который соответствует современным стандартам рекламной фотографии как искусства.

@yozuzbekistan

iMAS приглашает сотрудников Пресс-службы госорганов и коммуникационных агентств на “PR завтрак с iMAS” 16 ноября в 09:30

В 2-часовой программе: нетворкинг с медиа-специалистами, практическая демонстрация системы, конкурс и розыгрыш сертификатов на доступ к системе.

iMAS GROUP — один из лидеров в Казахстане и Центральной Азии по мониторингу и анализу информационных потоков. Система позволяет оперативно реагировать на негативные публикации и защищать репутацию бренда.

Учитывая ограниченное количество мест, пройдите регистрацию по тел.: +998 77 378 04 96, +7 700 120 1801 Telegram (@AiRymB). Место проведения сообщим после регистрации.

(партнерский материал)

В Ташкенте убирают незаконные рекламные конструкции и вводят новые форматы

10 ноября стартовали масштабные рейды по демонтажу наружной рекламы, установленной с нарушениями. Пресс-служба столичного хокимията сообщила, что за один день убрали более 1600 рекламных конструкций. Мера вызвана жалобами жителей на «визуальный беспорядок» и «информационный шум» в городе.

Хокимият призывает владельцев привести конструкции в соответствие с новым дизайн-кодом, утвержденным 25 октября. Документ регулирует параметры рекламных объектов и запрещает их установку в исторических зонах, на культурных памятниках, тротуарах, проездах для спецтехники и на элементах инфраструктуры.

@yozuzbekistan