Покупателей люкса стало меньше

Отчете от Bain & Company.

Клиентская база

- В 2024 впервые за все 23 года, что Bain & Company наблюдает за люксовым рынком, произошло сокращение клиентской базы.

- Примерно с 400 млн чел. в 2022 она уменьшилась до 350 млн чел. Для сравнения, в 2014 она составляла 330 млн чел.

- Частично динамика объясняется фокусом брендов на топовых клиентов, которые теперь составляют более 2% от общего числа.

- Зато траты таких клиентов стабильно растут и уже превышают 45% всех глобальных трат на люкс. За счет этого и растет рынок.

Поколения

- Траты зумеров и миллениалов на люкс снизились на 4-6% и 1-3% соответственно. Их доли в общих расходах также немного сократились.

- При этом молодежь из Китая и Юго-Восточной Азии не умерила аппетиты, а вот западные и японские потребители перешли на более бюджетные бренды и секонд-хэнд.

- Поколение X и бумеры не просто нарастили доли на люксовом рынке — они стали больше тратить (на